树立“独具个性”的标签，大窑绘就发展新图景

2023-08-14 12:46:11 来源：食品新闻收藏

(资料图)

先秦·孔子《论语·子路》：“君子和而不同”。在物质多元化、信息大爆炸的时代，很多品牌产品都趋于同质化，缺乏鲜明的个性，品牌和产品的生命力自然也较差。在汽水饮品领域也是如此，上世纪普遍掀起“国外”品牌学习潮，无论是规格、口味、包装等，都千篇一律，很难让消费者有较好的感知和体验，近年来又模仿“国货”品牌，以情怀营销为本，产品打造却一言难尽。当然，万事皆有例外，也有不少品牌坚持自己的特色，不断向上生长，持续带给消费者惊喜，个性鲜明的大窑就是其中之一，差异化属性突出，让消费者、行业眼前一亮。

扎实基本功，

任何文化背后都是潮流积累，是当下社会品味的集中体现，代表着一代人的审美选择，网红文化也是如此。但网红人设翻车、网红产品翻车，信誉度被严重透支，网红“饮品”的好感也被过度消费，注定其发展周期犹如“昙花一现”，背后原因是缺乏“基本功”，极难长久。

所以，企业在发展时，一定要做好定位。诞生于上世纪的大窑，从发展之初，就秉承着中华食品制造业薪火相传的工匠精神，凭借出众的口感、过硬的品质、性价比大容量，成为众多消费者的经典记忆。在市场建立认知后，大窑并没有一蹴而就。而是细细打磨产品品牌，具备极强发展韧性，扎实做好基本功，在科研、生产方面投入巨大。2014年起，大窑先后在内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳、陕西宝鸡、山东泰安、内蒙古乌兰浩特、河北邯郸，打造出十二大符合国家标准的生产基地，持续保障品质，以真实力让大汽水名扬全国。

回归最初心，有情怀的创新派

品牌的初心是什么?毫无疑问，是产品，是服务消费者。而消费者对品牌初心的强烈感知，并且能够持续信赖，就是情怀所在。

而大窑长久以来坚持的初心也十分简单，就是为普罗大众打造好喝、性价比高的汽水。大窑汽水可以出现在高端时尚峰会，也可以出现在大众餐桌上，是享有同等快乐全民化产品。更为重要的是，在很多品牌依靠“国货”情怀，加价不加量时，大窑却始终坚持本心。其520ml大容量产品，开创大汽水赛道，价格却与日常所见的330ml左右的小汽水相当，极具性价比，才是真正的“情怀”。而且大窑还持续推出简单实惠又日新月异的产品，除了明星产品大窑嘉宾系列，还创新研发了塞北山泉矿泉水、趣解苏打气泡水、查元香气泡茶、柚LOVE蜜蜂蜜柚子气泡茶、能量咖等多种产品，覆盖全场景、全人群，持续升级消费者的体验。

营销自出圈，懂大众的行动派

当大众觉得某一品牌广告铺天盖地时，其实很早就已经活跃在生活场景中了。大窑作为经典国民汽水，与其他品牌相反，其渠道比营销先行，覆盖餐饮、商超、零售、线上等海量渠道，在生活中随处可见，大众认知度高，早已经实现营销自出圈。在加上大窑登陆央视、机场、高铁、地铁等强势媒体，高举高打，展现强大的执行力，影响力自然不可同日而语。另外，大窑还亮相淄博烧烤、打造谁是大窑王赛事等，都是营销自出圈的表现，消费者也为大窑行动之迅速持续点赞。

“苏世独立，横而不流”，品牌从初创到立足，从立足到有所发展，从有所发展到成就辉煌，是一个漫长的、循序渐进的过程。在这个过程中，品牌自身的差异感，正是其与众不同的核心所在，作为大汽水版图下的“领潮者”，大窑就在践行其“差异化”的意义，推动国民饮品走向更大的舞台。

关键词：