每日热议!得渠道者得天下，大窑“打开格局”进军全国市场

2022-09-16 15:45:27 来源：食品新闻收藏

(资料图片仅供参考)

上世纪50年代，山东国营青岛汽水厂自主研发了中国第一款碳酸饮料——崂山可乐，拉开了国产汽水的序幕，90年代，外资巨头可口可乐和百事可乐进驻中国市场，在收购和雪藏了众多本土汽水品牌之后长期占据着国内市场，国产汽水的发展也因此受阻。直到近几年，国货热潮的出现将消费者的目光重新拉回了国产品牌上，国产汽水也开始各自发力，呈现出多足鼎立的市场趋势，在很多地方老品牌保持着据守发源地自成一派发展的时候，源自内蒙古的大窑却已经打破了地域限制，进军全国市场。

硬实力赋能，发展的底气所在

唯有品牌实力过硬，才能在市场上不断领先。2014年至今，大窑饮品持续投资建厂，先后在内蒙古呼和浩特兵州亥以及沙尔沁、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、河北邯郸、内蒙古乌兰浩特、安徽等地打造出八大符合国家标准的生产基地，覆盖西北、华北、华东、东北四大地区，优势不言而喻。工厂采用国际领先的无菌冷灌装技术设备，智能化生产线与全程可追溯管理体系。通过与国际接轨的6S GMP管理体系及质量标准，积极果断推行数字化车间和HACCP管理体系的落地运行，保障食品卫生安全和消费者健康。正是因为背后有遍布各地的现代化生产基地支持，大窑才有底气大胆开拓全国市场，满足全国各地消费者多样化的饮品需求。

营销进阶，打响品牌名声

在大窑饮品实力备受认可之外，相信不少消费者都有这样的感受，从某一段时间开始，大窑品牌及其产品开始频繁出现在大家的日常生活中“刷脸”，并迅速风靡全国，这与大窑饮品创新营销也有很大关系。2021年7月，大窑饮品联手国内顶尖的战略营销品牌咨询公司“华与华”，依托“华与华”独创的“超级符号就是超级创意”的方法，正式开始品牌营销升级之路，并提出“大汽水，喝大窑”的超级口号，形成对消费人群的大规模、全方位的覆盖，让大窑从传播层面不仅局限于地域，而是推向全国市场，助力品牌出圈。今年1月，大窑饮品还签约了荧幕英雄吴京作为品牌代言人，让吴京“正能量代表”的属性迅速嫁接到大窑品牌上，传播大窑饮品民族品牌形象，共创国民汽水大时代。

全面布局，多品类打通全渠道

在营销加持之下，大窑品类布局更加明确，主打餐饮渠道，通过碳酸饮料、果蔬汁、植物蛋白三个方向实现全维度覆盖，除了明星产品大窑嘉宾系列产品之外，大窑还创新研发了塞北山泉矿泉水、趣解苏打气泡水、查元香气泡茶、窑记酸梅汤、饭伴儿芒果香橙果汁饮品、窑记豆奶等多种产品，最大化满足消费者需求，解锁更多消费场景。与此同时，大窑根据实际消费情况辅以全渠道推广资源，线下借助万达影院、梯媒、地铁等渠道，线上借助央视、抖音、朋友圈、微博、新华网、人民网等全渠道媒体，辅助经销商区域推广，为经销商指明方向，线上线下同步开展品牌活动，全面提高产品及品牌认知度。

“得渠道者得天下”，如今的大窑已经打破了地域性印象，在全国31个省自治区直辖市完成了市场布局，组建了千余家经销商团队，完成了几十余万家终端渠道的构建，成为消费者心中“大汽水”的代表品牌，向着中国餐饮品牌引领者不断前进。

图片来源：大窑官方

关键词：碳酸饮料生产基地宁夏石嘴山