世界观察：糖酒会看舍得酒业：战略定力凸显，释放蓬勃发展势能

11月12日，第106届全国糖酒会落下帷幕。舍得酒业作为川酒“六朵金花”之一，在本届糖酒会上全方位输出品牌形象和声势，并借这一舞台传递企业的核心战略和价值理念，进一步保持品牌的关注热度和影响力。

特别在厂商关系构建与利益共享框架下，舍得酒业用科学布局和积极姿态，为行业呈现出名酒的高质量之道，以及在变革周期中更具长期主义价值的发展模式。

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线上线下齐发力，立体式传递品牌形象与新声

过去两年的高速发展和亮眼成绩，为舍得酒业汇聚了较高的人气与关注度。这次为了全方位演绎核心战略并强化企业价值理念，糖酒会期间舍得酒业设置了酒店展与主会场展，双展位联动为参会者搭建良好的展位环境的同时，实现“舍得”“沱牌”双品牌的高效触达和全面覆盖。

本次舍得酒业派出了双品牌全系产品出征，展品包括天子呼、吞之乎、藏品·舍得(10年)、品味·舍得、智慧·舍得、沱牌曲酒80年代、沱牌曲酒等核心产品。现场设置有体验品鉴区，让每一位来宾感受生态酿酒的独特品质优势，同时舍得老酒战略的综合价值也在每一次品鉴中得到传递，随着口碑发酵和认知度提升，老酒战略也将获得深度推进的持续动力。

不仅如此，从10月底开始，舍得酒业便立足老酒战略与“双品牌+”战略，在央视的多个频道和地方媒体平台保持品牌露出，并依托机场、高铁站以及城市核心商圈等地段的广告投入进行造势，向来自全国各地的客商，展示舍得酒业的强劲发展势头。

糖酒会期间，为强化C端传播、触达消费者，舍得酒业还专门设置抖音、视频号、微信公众号等平台的新媒体传播，与各大社交媒体的达人合作，进行线下探店和线上传播等宣传活动，密集投放以覆盖预热期、高峰期等多个传播时段，极大提升舍得酒业的品牌声量。

在这一轮酒业调整变革期中，舍得酒业所承载的中国名酒之力，以及作为川酒金花所积聚的品牌能量，在糖酒会期间得到释放。丰富的表达形式与高强度的传播造势，立体式诠释了舍得酒业老酒战略、“双品牌+”战略，彰显了企业的战略定力与发展韧性，同时也为市场热度和销售业绩提升，带来有效推动。

释放厂商共建强信号，全情传递“利他的客户思维”

当前，从白酒行业发展来看，消费的转型换档、文化的创新迭代，乃至渠道关系、市场生态的重构再造，都在考验着行业的发展智慧和发展能力。其中厂商关系的重构与优化，正成为头部酒企积极探索的重要方向。

舍得酒业召开的以“共创业·共美好·共未来”为主题的经销商顾问委员聘任大会，成为今年糖酒会期间名酒企业释放“重商惠商”强信号的代表。它在展现厂商共进、携手同行积极奋斗局面的同时，进一步强化了企业与市场、品牌与酒商的良性互动，让利益共享机制更为完善与科学。

舍得酒业董事长张树平

舍得酒业董事长张树平在大会上表示：“我们要坚定把酒做强做大，坚持生态酿酒、绿色发展的理念;还要继续坚持‘老酒战略’‘双品牌+战略’‘年轻化战略’‘国际化战略’，向世界传递舍得文化，让世界消费者都喝到舍得老酒。”

舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲

对此舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲在经销商顾问委员聘任大会上发表了《构建开放型敏捷组织，淡定坚持老酒战略》的主题讲话。他表示，“‘战役机制’是快速推动工作的重要手段，其本质是构建跨部门的敏捷团队，而经销商顾问委员会是我们实现开放型敏捷组织的重要部分。”

一直以来，舍得酒业将经销商当做最亲密的战友，坚持建设新型厂商关系，与经销商分享老酒红利，构建了牢固的厂商关系。

舍得酒业总裁助理、营销公司总经理王维龙

舍得酒业总裁助理、营销公司总经理王维龙在会议中也强调“老酒战略是我们的核心战略，我们把客户当成一条战线上共同作战的伙伴，把‘利他的客户思维’运用在工作的方方面面。”

大会上，舍得酒业分别为来自全国各地的优秀经销商代表，颁发公司营销战略顾问委员聘书以及舍得事业部、沱牌事业部、老酒事业部、要客事业部营销策略顾问委员聘书，让更多优秀合作伙伴与企业紧密团结在一起共创宏图。

糖酒会历来是每年最重要的酒商汇聚时刻，舍得酒业在这期间举办深度传递“利他的客户思维”的厂商共建会议，无疑向全行业展现了企业的诚意与信心。随着舍得酒业对顶层战略的高效有序推进，厂商关系所积攒的强动力也将不断得到释放。

糖酒会期间持续性发声，多维度展现品牌时代风貌

糖酒会期间舍得酒业的双展馆品牌呈现、经销商顾问委员聘任大会的举行，充分展现了强大的企业实力、厂商关系和市场基础。同时在多个重要活动上的亮相与发声，从企业发展路径、发展成果展示到品牌建设等方面，继续传递着舍得酒业作为川酒“六朵金花”之一和中国名酒企业的强劲发展势能。

舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲

舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲在接受新华网专访时，针对当前消费端、市场端以及行业层面的趋势变革，提出了舍得酒业的解题之道，并讲述了企业的成长之路。

在他看来，品质是基础，品牌是保障，舍得酒业未来将夯实品质基础，用文化塑造品牌，推动企业发展，并在国际化视野下提升品牌的影响力与使命感。

同时他也表示，舍得酒业要在强者恒强，市场优势向头部企业集中，龙头企业引领作用愈发强势的大环境下，保证“全员共创业、共美好、共乘长、共未来”的良好发展势头。

舍得酒业副总裁魏炜

糖酒会期间，舍得酒业副总裁魏炜出席了由中国酒类流通协会、四川中国白酒金三角酒业协会共同主办的“奋进十四五，川酒向未来”首届四川白酒行业发展峰会暨成果发布推广系列活动。

在全面助力四川白酒高质量发展，以及谋划川酒未来升级蜕变的舞台上，舍得酒业用过去几年的战略演进和市场成绩，一次次证明在顶层战略的助推下，企业有着惠及整个川酒的成长势能，也为行业带来了更多的期待。

同时从品牌层面来看，舍得酒业能够在名酒复兴浪潮下紧跟变革趋势，不断输出极具价值的内容，离不开其对传统与创新的深度挖掘。并在各种跨界合作与分享中，展现中国名酒的风采和品牌蜕变的旺盛力量。

舍得酒业品牌中心总经理杨平

在以“东进西融”为主题的2022成都国际广告节上，舍得酒业品牌中心总经理杨平便向来自各行业的优秀企业、专家学者以及咨询机构，分享了酒业变革浪潮下的舍得模式，在更广阔舞台诠释品牌力量。

不到一周的成都糖酒会，舍得酒业用忙碌的步伐、高强度的露出和高频次的发声，诠释了中国名酒企业的时代风范，也为行业展现了基于战略自信的奋进格局。特别在企业风貌、厂商共建成果以及品牌价值理念的输出中，行业进一步认知到舍得酒业对顶层战略的全盘谋划和精准推进，让我们看到了企业高速成长背后的决定性力量。

对此，有专业人士认为，在新一轮的酒业竞局中，舍得酒业立足于老酒战略、“双品牌+”战略展开全方位布局，以确定的战略方向与实施路径，率先步入高速发展周期，成为酒圈最具成长性的品牌之一。

关键词： 副董事长 中国名酒