传递多维营销价值，大窑与消费者紧密链接

2023-01-16 15:38:28 来源：食品中国收藏

据睿略咨询相关数据显示，在2021年，全球碳酸饮料市场规模达到31715.68亿元(人民币)，预测到2027年，全球市场规模将会达到42802.87亿元，预计年均复合增长率在5.12%上下浮动。如此增长利好之下，很多饮品品牌也似乎看到了发展潜力，但是进入2023“消费弱恢复期”，前期品牌建设带来的“阵痛”依旧会延续，而持续聚焦消费者需求，做好用户体验管理，才是长远之策。纵观饮品行业，能与消费者建立良好消费关系的品牌并不多见，大多数只是“卖方买方”的简单维系。而作为大汽水品类的开创者，大窑似乎就是独特的存在，不断打造创意传播活动，增进与消费者的关系，也带动品牌价值、营销价值的传递。

(资料图片仅供参考)

恪守工匠精神，收获持续信任

营销本质不是宣传产品，而是赢得消费者的信任，与消费者更加紧密地贴合在一起。当然，这种信任也分为“先天”和“后天”。二十一世纪，大窑饮品依山择址，顺势而生，从诞生起大窑饮品就收获消费者的广泛认可和关注，尤其是其坚持使用高质量的产品原料，传承历史配方，创造出属于大窑嘉宾独特的“嘉宾味”口感，加上520ml的大容量规格，蕴含着国民记忆情怀的老汽水，让一代又一代的年轻消费者喜爱。通过消费者之间的口碑传播，大窑饮品树立起了光辉的形象，并不断活跃在市场之上，以产品和品牌本真优势，打动了更多消费者。

千锤百炼始见金，在品牌导入期，大窑恪守工匠精神，以产品品质去加深消费者信任感。大窑饮品从2014以来在内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳等地打造出8个符合国家标准的生产基地，为产品高品质生产提供保障，也让消费者看到了大窑饮品的诚意与坚守。

发力创新营销，品牌扩圈进阶

产品是具象表现，而品牌是一个包含功能价值和情感价值的承诺。目前，饮品品牌差异化都聚焦在情感价值上。所以在面临同质化竞争时，就需要让品牌击中消费者需求核心，让品牌去占据差异化的位置。

因此，创新营销的作用不可忽视。迈入品牌发展期，大窑饮品没有固步自封，而是不断探索新路径，着手于品牌升级与长期建设。2021年，大窑饮品联手华与华打造出“大汽水，喝大窑”的品牌超级话语，将瓶身包装升级为极具辨识度的红蓝白三色条纹，以开创 “大汽水”品类的身份迅速出圈，并在2021年亮相第28届郑州国际糖酒会等行业内盛会，活跃在行业内外。在2022年，大窑营销再发力，邀请吴京作为品牌代言人，直击央视、地标商圈、地铁等强势媒体，实现广泛触达。不仅如此，大窑还连续4年举办“谁是大窑王”比赛，以有趣、劲爽、接地气的方式找到与年轻消费者对话的关键点，备受认可。

另外，在品牌扩圈发展方面，大窑饮品也不遗余力，2022第四届中国年青马西坞大赛举办期间，大窑就亮相年青马赛事生活节展区，和代言人吴京一起，为赛事打汽;大窑还借势世界杯等相关活动，持续活跃在消费者关注的热门话题中，拉近与年轻人之间的距离。

如今，大窑饮品的足迹已遍布31个省市自治区，畅销于百万余家销售终端，其产品品质和品牌营销都发挥了巨大作用，为发展持续赋能。

正心以为本，修身以为基。大窑饮品正是以产品品质为基，才为品牌创新营销、跃界发展提供契机。通过扩圈升级之路，大窑饮品将打通更多场景，实现品牌多维共振，给消费者带去有差异化而又一致性的品牌体验，向着更长远、更伟大的目标前进。

图片来源：大窑官方

关键词：市场规模郑州国际不遗余力

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