国民雪糕 “回忆莎”情绪营销，20年坚持传递好心情

2023-05-17 09:28:58 来源：食品新闻收藏

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作为陪伴国民20年之久的国民雪糕绿色心情在这个夏季先发制人，于母亲节之际官宣本季营销主题#好心情都给妈#，用一场充满温情的“回忆莎”感动了无数网友，用一次线上、线下高频互动、多线联动的营销再次夯实自己国民雪糕的市场地位，同时也为大家开启又一个有它守候、有它消暑的夏天。

绿莎莎强势情绪营销，母亲节上演“回忆莎”

绿色心情官方自5月8日开启线上母亲节特别专题征集活动以来，便收获了来自各个平台的感人故事，与此同时绿莎莎再次化身小绿人来到线下，前往感人故事的发生地进行打卡，用一种反应快、效率高、效果好的方式，直接打通了营销过程中线上、线下互动的壁垒，高调开启了诠释母子亲情的第一重互动。

5月14日母亲节当天，绿色心情官方发布感人故事MV，#一口绿莎莎，回到那一夏#作为故事主线贯穿全片。片中小姑娘在妈妈的陪伴下拿着绿莎莎边走边跳、妈妈轻轻地摇着扇子与女儿一起熬夜备战高考，还有结婚那天妈妈拉着女儿的手充满不舍的样子，每一个画面、每一个细节都令网友们直呼感动。引发“回忆莎”共鸣的同时，再次激发了网友们及各个意见领袖的分享热潮，真实故事与真情流露，使更多网友产生共情、积极互动。此片一经发布，抖音网友也纷纷出手，基于原片的主题曲和母亲节话题进行了大量高质量的视频创作，BGM的应用热潮从另一个维度勾起了全网范围充满温情的母子回忆。

据悉，此次活动的周边也在消费者中间受到了一致好评。雨伞与帆布袋象征着母亲与孩子之间彼此守护的浓浓爱意，在一众母亲节营销礼品中脱颖而出，成为备受追捧与热议的贴心礼物，并在此期间被大面积分享至各个社交媒体平台。

20年初心未改，只为快乐一下消暑一“夏”

这个母亲节，各大平台充斥着以#一口绿莎莎，回到那一夏##好心情都给妈#为话题创作的UGC内容，真实的母子情深、令人泪目的记忆片段比比皆是。此次营销能够如此成功，离不开绿莎莎长达20年的品牌积淀，也离不开绿莎莎始终如一的品牌信念——坚持20年为国人带来优异的消暑产品，不断征服各个年龄层的消费者，成为一代又一代年轻人热爱和选择的品牌。

说起夏季，“消暑”的传统已在我国拥有数年前历史。20年前绿莎莎顺应时代潮流应运而生，20年来经受了市场的重重考验，经过了80、90、00与10后几代人的选择，如今依旧是国民钟爱的雪糕。此次营销引发的全民共鸣“回忆莎”效应，不仅是绿色心情强大的市场洞察力的体现，也不仅是绿色心情传递爱与正能量的又一次成功，更是绿色心情品牌坚持走国民路线、不断巩固国民大品牌的真实成果。

初夏时节，绿色心情用一场生动、感人的“回忆莎”打响了今夏冰品营销战役的“温柔一枪”，这一枪令人动容，这一枪充满力量。就像绿莎莎20年来的长情陪伴，沁凉爽口、口口清甜，同时消暑于无形，为国人带来自在、健康、清爽的夏天。

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