天天微动态丨3大举措聚焦品牌、供应链、渠道、营销规模化发展广西芒果龙头企业携手京东加速突围

2023-06-15 10:24:34 来源：食品新闻收藏

6月10日，由广西壮族自治区商务厅、百色市人民政府共同举办的2023年第八届“互联网+百色芒果节”启动仪式暨全国采购商广西行(百色站)活动顺利举行。

京东零售大商超事业部热带水果组负责人胡立受邀出席活动，并作为采购商代表发表讲话，全面阐释了京东对百色芒果品牌发展、产品上行、产业带打造等方面的具体工作举措。

为了激发百色芒果产业新势能，京东不仅推出产地农业品牌化、产业基地集群化、农产品流通大中台战略3大举措，还通过在品牌保护、供应链建设、渠道拓展、营销活动4个方面强化延伸，形成了一套自己的方法论。

(资料图片)

正值广西百色芒果采摘和销售旺季，京东方面瞄准时机，动作连连。5月25日、26日，京东“春晓计划”广西行暨南宁产业带商家峰会和京东零售广西百色水果·春晓计划产业带沙龙会依次举行。

在地方政府协助下，广西芒果产业带龙头企业代表之一的广西农垦绿色食品集团与京东签署合作协议，为消费者带来价格更划算、品质更出色的百色地标好芒果打下基础。

首次实现“双百万”目标龙头企业加速上行京东桂垦旗舰店获认可

百色市是中国最大的芒果生产基地，种植有30多个芒果品种。2022年，百色芒果果园面积近140万亩，产量105万吨，产值47亿元，首次实现面积与产量“双百万”目标。

近年来百色市营商环境高质量发展，电商氛围浓厚。今年，百色市人民政府与京东确立共同推进芒果产业发展的合作意愿后，为相关项目的开展和推进提供了明确方向和核心动力。

胡立表示，百色芒果产业带是京东“千县名品”的重要项目之一，也是京东零售集团与地方政府在农产品深度开发领域中的共建样板，在农产品上行方面，具有重要的指导意义。

在政府的带动和组织下，产业带龙头企业全面上行，共同谋划推动区域农产品的品牌培育与推广。其中，广西农垦电子商务有限公司积极配合落实产品上行京东平台，高效完成了平台入驻及芒果电商化供应链规划等工作。

通过与京东深度合作，百色芒果全域营销体系规划的工作顺利启动，桂垦旗舰店也成功上线。如今，店铺中的百色金煌芒和百色贵妃芒一上架就成为热销爆款，消费者好评不断，6月1至13日，不到2周的时间，广西百色芒果整体销售额就突破了300万元。

3大举措、4个方面让优势更优特色更特深入产业带激发规模化发展新势能

2023年百色芒果连续入围中国区域品牌(地理标志)百强榜，位列第32位，品牌价值105.56亿元。

为了让百色芒果的金字招牌更闪更亮，京东结合百色芒果产业发展规划内容，深入到芒果产业链上中下游开展全方位合作，不仅推出产地农业品牌化、产业基地集群化、农产品流通大中台战略3大举措，还通过在品牌保护、供应链建设、渠道拓展、营销活动4个方面强化延伸，形成了一套自己的方法论。

在强化产品标准制定及品牌保护方面，京东结合自身产品标准、溯源体系及政府的管控措施，对地标性农产品品牌形成更好的保护。为了给区域发展型农业企业和个体提供适用的电商供应链方案，京东则以大数据为基础设计实施农产品标准化、产品电商化、商品品牌化，提高百色芒果产品电商供应稳定性。

品牌打造及渠道拓展方面，深挖百色芒果产品特性及卖点，不断的产品创新、包装设计优化提升产品竞争力则成为京东发力方向。而在特色营销方面，京东计划以百色芒果单品打造为核心，结合“百色芒果”地理标志品牌推广，开展年度系列线上线下营销活动。

随着百色芒果销售旺季开启，京东还将进一步释放供应链能力及资源优势，搭建产地、商家、消费者之间的关系纽带，聚焦芒果产业带全流程发展难点、痛点，进一步提高百色芒果关注度，增强百色芒果影响力、知名度，让百色地道芒果香飘万家。

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