大窑饮品与KFC推出联名新品，“中西结合”梦幻联动

2023-08-21 14:43:15 来源：食品新闻收藏

据SocialBeta《2023跨界联名营销趋势报告》指出，食品饮料、服饰、餐饮行业在跨界联名营销活动中最为高频。23年8月21日，大窑饮品与肯德基联名推出的柑橘汽水味冰激凌在肯德基全国门店同期上市，该轮联名合作吸引了广大消费者的关注，更在网络上引发强烈反响。作为快餐界IP联名的“顶流搞手”，肯德基于2023年发起“汽水联名季”，先后和元气森林、百事达成合作。此次23年夏季最热时段肯德基和大窑饮品联名，不仅在项目操作上保持了连贯性，在IP选择上，也能看出双方品牌很懂年轻人的喜好和需求，这是品牌共赢的体现，更是大窑成为国民汽水“头部”品牌的实力所在。

品牌认可度：声量相当

(相关资料图)

同行业联名合作时，联名双方通常具有相似的用户基础、消费场景和渠道资源，这有助于针对更具体的目标受众，发挥双方的专业优势，产生更大的叠加效应。

肯德基作为跨国连锁餐厅，在国内有很多拥趸。而大窑是大汽水开创者，除了520ML的大单品之外，还创新了包括“大窑楂汽”“大窑荔想”“查元香果汁气泡茶”“趣解苏打气泡水”“塞北山泉”“大窑果汽”系列等多种口味的新产品，也吸引了大量消费者的追捧。在近几年的辛勤耕耘下，二者在国内拥有差不多的声量，都是家喻户晓的存在。

不仅如此，大窑饮品近年来更是从北方走向全国。从2014年开始，大窑饮品持续投资，先后在内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳、山东泰安、陕西宝鸡、内蒙古乌兰浩特等地打造出十大符合国家标准的生产基地，全面覆盖华北、东北、华东、华中、华南、西南、西北地区。市场的扩大，带来的是大窑饮品一年销售超30亿元的亮眼成绩。

消费认可度：国民喜爱

肯德基于1990年进入中国，伴随着中国经济的腾飞，已开设超过1万家餐厅。而大窑饮品诞生于上世纪，随着经济的发展，大窑饮品也不再“偏安一隅”，已在全国31个省自治区直辖市完成了市场布局，组建了超1600余家经销商团队，拥有130多万家终端渠道的构建。现在，随处可见肯德基的门店，也能在全国各地的餐饮店看到大窑大汽水的身影。

同为餐饮、食品领域的佼佼者，作为左手国民喜爱的餐食、右手国民喜爱的饮品，大窑饮品以高质好味、高性价比收获消费者欢迎，能够直接在产品上为用户带来差异化感受，同时也巧妙地跳出了“小汽水”的价格窘境，从而实现了国民汽水的逆境突围，消费者认可度、认知度极高。

联名认可度：产品契合

一直以来，肯德基非常善于打造“童年味道”，而大窑饮品又是很多人童年的经典记忆，二者调性契合，梦幻联动之下，更能打动消费者。而且大窑饮品自诞生以来便将品质创新融入发展基因中去，依水选址孕育而生，从原料源头就让“质造”深入人心，为了确保原料的品质和满足消费者的需求，大窑饮品与多个国内外知名品牌厂商进行战略合作，实施上游原材料供应商优化筛选计划。在生产过程中，全员、全过程、全方位管控产品品质，让大窑品质深入人心，自然更加收获欢迎。

同行者，不以山海为远，跨国企业与国民汽水的梦幻联动，足以说明大窑的行业地位不断提升，逐渐具备国民化、国际化的影响力，头部效应被持续放大。

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