雀巢大咖版携国宝大咖熊猫闪耀登场，经典产品升级再“出圈”

2023-09-01 10:56:38 来源：食品新闻收藏

(8月31日，成都)随着中国咖啡市场进入高速发展阶段，新生代年轻人撑起的“咖啡经济”正在渗透更多的场景，更多元的跨界联名玩法、更贴合消费趋势的“吨吨杯” “加量超大杯”的出现，都揭示着新消费的风向与市场潜能。

雀巢咖啡今夏再出动，推出雀巢咖啡1+2大咖版，以经典配方加量50%为消费者带来更浓郁、更醇香、更活力的饮用体验，再次诠释了“提醒每一天”的品牌主张——以独特的醇香味道和咖啡因唤醒身心，提供全新的活力支持。

雀巢咖啡推出23g大咖版1+2咖啡

(资料图片)

此次上新，雀巢大咖版携国宝大咖大熊猫，推出「大咖在此」大熊猫系列吸睛周边，更有主题快闪店闪耀空降成都春熙路，全力打造“出圈”的潮玩消费体验，引爆搜索热度。

雀巢大咖版携国宝大咖大熊猫全力打造“出圈”的潮玩消费体验

“大咖”上新：聚焦需求升级，上新更浓郁加量版咖啡

数据显示，中国咖啡行业基本保持25%至35%的高速增长，预计到2025年全国市场规模将突破1万亿元。而随着咖啡消费理念的不断深入，咖啡消费场景已走向日常化，中国人均消费频次呈持续增长趋势，去年人均年饮用咖啡杯数同比增长28.4%。

雀巢咖啡1+2大咖版满足消费者 “更浓郁”和“更振奋”的双重诉求

作为众多年轻人“第一杯咖啡”的启蒙品牌，通过对咖啡消费升级趋势的捕捉，雀巢咖啡用“更对味”、“更对感”、“更对量”的产品创新，准确回馈了市场期待：针对身份不断进阶的新生代年轻人重磅推出1+2大咖版，满足消费者 “更浓郁”和“更振奋”的双重诉求，时刻提醒处于快节奏生活状态的年轻人，在困乏时刻注入更多“提神”力量，提供每一天强大的活力支持。

“大咖”事件：携手国宝大熊猫，打造快闪潮玩新体验

积极挖掘年轻人的喜好与玩法，以新品名称“大咖”为切入点推出系列互动，是此次新品上市圈粉无数的秘诀。首选国宝大咖、成都当地的“顶流”IP，雀巢咖啡通过「大咖在此」快闪店等贴近青年消费潮流方式的玩法，迅速完成了跨界破圈。

雀巢咖啡携手国宝“大咖”空降成都春熙路

大熊猫元素的加入，让这场新品推广活动更接地气、更具亲和力。现场兼具中国风、川渝味的拍照装置，变身人气网红打卡点，不仅吸引了诸多市民驻足围观，更招徕了成都当地众多颜值博主、网络达人前来合影，记录大咖们的萌趣瞬间。

「大咖在此」快闪活动现场吸睛装置，吸引众多颜值博主参与打卡

现场派送的熊猫主题限量周边产品，覆盖了雨伞、扇子、杯子、帆布袋等等文创爆款类目，以其便携实用又萌趣十足的设计圈粉无数，吸引了无数熊猫爱好者、潮玩收集者以及尝鲜青年们参与互动。

雀巢大咖版熊猫主题周边产品以萌趣的设计圈粉无数

左手拥国宝大咖，右手捧醇香咖啡，成为了当天最潮拍照姿势。限时“熊猫咖啡馆”浓郁醇香的雀巢咖啡派饮，为慕名前来的成都市民带去美妙的饮用体验的同时，也为城市一隅增加了创意、新奇和温暖的味道。

冷热两款雀巢咖啡免费派饮，为消费者提供满分能量

“大咖”霸屏：新品短片花式玩梗，高触达强记忆刷屏成都街头

除快闪活动刷屏年轻人社交朋友圈以外，雀巢大咖版短片近日还刷屏了成都高铁、公交亭、电梯屏以及春熙路时代广场等人流聚集地。这则风格新颖的“玩梗”短片，选取年轻人有共情、易感知的学习和工作场景，并且引入了“压力大”、“画饼大”、“人菜瘾大”等年轻受众心领神会的词频，巧妙诠释大咖版大能量、强活力、口感佳的产品定位。

雀巢咖啡 “玩梗”短片巧妙诠释大咖版大能量、强活力、口感佳的产品定位

借助“高频曝光、反复触达、声画结合”等场景优势，叠加充满创意的广告画面，雀巢大咖版短片有效传达并且强化了新品上市信息，成功助推品牌声量扩圈。

雀巢大咖版宣传短片霸屏成都春熙路时代广场

从学生时代挑灯夜读时的“提醒”时刻，到踏入职场打开新局面时的沉浸“陪伴”，雀巢咖啡不仅是带有红杯烙印、提神标签的产品，更是年轻人从小白成长为“大咖”的见证者。始终秉持初心，将更便携、经济的高性价比咖啡产品带到消费者身边，满足了年轻人的味蕾需求升级，更展现了品牌对向上成长者的关怀与诚意，再次呈现出雀巢咖啡的发展初心，陪伴成长，为每个奋斗时刻赋予更充实的“提醒”力量。

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