快播：品质为先，康师傅持续助推饮用水行业健康升级

2022-07-28 15:40:47 来源：朝闻天下收藏

水，作为万物生命之源，是人体必不可少的日常补给，水的质量更是影响身体健康。近年来，消费者对于瓶装饮用水品质要求更是持续提高。今年4月，在国家卫健委的指导下，中国营养学会发布的最新版《中国居民膳食指南2022》中，“健康喝水”就被重点强调。

(相关资料图)

为了满足消费者对健康喝水的需求，包装饮用水行业有序发展，始终将社会大爱与企业责任扛在肩上的康师傅，一直在不懈努力，用行动助推行业创新升级。

健康升级

助力国民喝上安心好水

作为中国包装饮用水行业国民品牌，多年来，康师傅包装饮用水以消费者需求为导向，不断创变升级。

十多年前，包装饮用水行业迎来第一波快速发展，众多企业争先入局。其中，康师傅包装饮用水秉承“国民水”担当，通过品牌规模和精益管理，坚持让消费者喝上更健康的安心好水的品牌初心，极大地推动了国民健康安全饮水的进程，并在2007年一举登顶瓶装水市场第一。

随着消费升级时代来临，康师傅饮用水更是不断自我迭代升级，与所有消费者与时俱进。提升饮水品质，采用八道工序、国家专利的硬核标准，铸就高品质软水，也让它成为国内极少数荣获NSF国际·认证的瓶装水品牌。而今年在冠军郭晶晶的代言加持下，康师傅包装饮用水“选安心选健康”的品牌认知也得到了进一步深化。

迭代升级服务广大消费者的背后，源于康师傅作为食品饮料企业，始终把食品安全当作企业第一位的生命线，以及对食品安全问题始终保持零容忍的态度。无论是连续9年举办食安月宣传活动，还是建立全过程可追溯食品安全管理体系，亦或是打造创新研发与食品安全研究中心，康师傅坚持以高品质、高标准守牢食品安全防线。在给消费者提供更健康饮水体验的同时，进一步加速包装饮用水行业升级，驱动行业健康发展。

品类升级

创新传承千年饮水文化

与此同时，结合消费需求的迭代，不但以创新驱动自身成长，还为整个行业谋求更大的市场增量。康师傅敏锐洞悉到千禧一代对健康饮水的强烈需求，而当前瓶装水市场中的天然水、纯净水、矿泉水存在多年，很难获得主流消费者的青睐。

为给消费者提供更多元化的选择，康师傅传承千年的中国健康饮水文化，以坚定的品牌决心及百亿单品的终局视角，宣告进军“熟水”市场，推出瓶装水新品“康师傅喝开水”，迅速沸腾行业。据悉，康师傅喝开水用现代技术高温杀菌，“温和安全甘甜”，让中国熟水文化焕发新活力，更彰显出其作为文化新势力和品类新势力的实力、底气和自信。

为了快速推进熟水品类发展，康师傅喝开水不留余力持续进行熟水市场教育，官宣作为年轻新势力代表的蔡徐坤为品牌代言人，通过代言人演绎和青年故事传递品牌正能量和“沸腾新势力”主张，不断激发了与更多年轻人的共鸣，一方面逐渐在人们心智中建立“熟水温和甘甜”的认知，另一方面更赋予产品更多情感价值和内涵，让沸腾新势力成为一种精神象征，引领年轻消费潮流。

依托其强大的产品力，康师傅喝开水快速实现从市场新品到市场黑马的跨越式增长，晋升熟水品类头部品牌，更助推熟水品类越发勃勃生机，成为瓶装水行业标杆。

放心品牌

8亿次消费者的选择

更重要的是，对于消费者来说，根本的诉求仍是安心。得民心者得天下，在喝水这件看似小，但却与健康安心紧密相关的事情上。消费者不仅需要优质的产品，更希望品牌是具有社会责任感的，更值得全面信赖的。

一方面用心做好水，另一方面用心做公益。康师傅带给消费者的安心守护也来源于品牌的社会责任感。积极参与抗疫救灾，驰援灾区赠水;今年其更是以100万瓶安心好水致敬蓝色安心力量，为户外一线工作者送去安心好水，让蓝色安心力量，守护你我安心。

此外，康师傅还响应国家提出的双碳目标，启动了全面碳盘查专项，一直延伸到产业链上游和下游，为持续进一步科学减碳打下基础，始终走在行业前列，为行业环保减碳树立典范。也正因此，康师傅在瓶装水行业一直是消费者心中的安心品牌。在日前发布的《2022年凯度消费者指数全球品牌足迹报告》中，康师傅连续第十年位列中国消费者首选的前三品牌，获得了超8亿次消费者的选择。

从产品品质的严格把关，到品牌的不断创新，再到不断践行的社会责任。康师傅用一次次行动，诠释着品牌日复一日的坚守，并通过自己的努力满足更多人的健康饮水需求，推动市场健康高质量可持续发展，践行着一个民族品牌该有的责任和担当。

关键词：食品安全社会责任感