环球看点！食品饮料行业新机遇，大窑站在更高的起点上再引招商热

2023-02-23 14:36:17 来源：食品新闻收藏

对于各行各业来说，2022年都是寒冬一样的存在，宏观形势纷纭多变，这种不确定性也搅动着人们的生活，让品牌与消费者触达面临难以预测的变局。走过不平凡的2022，在崭新的2023年里，“复苏和增长”将成为消费品牌希望抓住的关键词，食品饮料行业的前景也在逐渐修复，将出现新的消费趋势，近年备受瞩目的大汽水品牌大窑就正在靠拢，以出众实力持续招商，为经销代理们注入十足信心。

共赢逻辑：诚意招商，王炸开局

(相关资料图)

当老字号和新势力同场竞秀，国货汽水市场涌动、热闹非凡，给经销商们带来了更多机遇，与此同时，如何在眼花缭乱的汽水市场上选对产品、选好产品，也成了摆在经销商面前必须解决的重要问题。“大汽水”品类大热已是公认趋势，大窑在“大汽水”的主流地位已然得到市场的证实，动销快，销量高，利润水涨船高，自然成了品牌、经销商们为之追随的“掘金密码”。

对于经销市场的打造，大窑始终坚持“厂商共赢、财富共享”，切实考虑经销商利益。对于真心想加入的经销商们，大窑采取“四维评价系统”，即能力基础、软性因素、行业地位、合作意愿四个维度对其进行综合评选，还进行3个月的合作试用，为经销商降低风险。对于达成合作的经销商，大窑开展1v1式面对面辅助管理等方式方法，为经销商设置多种代理政策与利润保障，如物料支持、品牌推广支持、奖项拉动等，为经销商提供360度全方位、无死角的服务，助力经销商迅速打开饮品市场，实现共赢。

价值回归：审慎消费，方便为王

当然，招商的前置条件便是品牌和产品的出众，能为经销商创造更大的利润或者价值，否则再友好的政策，都是泡影。

在过去的一年，经济大环境的下行带来通货膨胀、生活成本提高以及工资停滞等现象，加上品牌通过原料挖掘、技术开发等方式寻求新突破，导致市面上的产品不得不抬高价格来获取成本效益。英敏特2023全球消费者洞察数据也显示，在中国地区，相较于2022年年初，消费者对自己的经济状况表示“非常有信心”的比例在持续下降，从2月份的36%降至11月份的24%。

虽然消费态度更加审慎，但大众对日常营养的看重程度却在提高，省时、省力、美味的产品更加受到欢迎。比如在吃饭的过程中，也许大瓶装的汽水才能满足顾客的需求，才能实现畅饮的痛快。为了让更多消费者享受这种畅饮的劲爽大气与欢愉体验，大窑推出了520毫升的大容量玻璃瓶，非常适合日常畅饮，但是售价和很多品牌240毫升玻璃瓶装相差无几，让大窑的产品形成了价格优势，获得了消费者的青睐，大窑饮品几乎出现在了全国每一家大小餐馆里。

个性定制：贴合受众，潮流为先

随着消费需求不断迭代升级，新消费群体不断壮大，多元化、个性化的消费需求正在不断涌现，越来越多的年轻消费者不仅想要吃得美味、喝得过瘾，也想玩得开心。为最大程度地满足年轻消费者关注产品颜值、健康口味的消费理念，大窑饮品全面启动了战略路线，在产品包装上，大窑推出了PET包装新产品，主打年轻化、便携化潮流。大窑还对产品口味进行了创新升级，推出包括“大窑荔想”、“查元香果汁气泡茶”和“大窑果汽”系列等多种口味的新产品，继续打造潮饮爆款。为了与消费者达成深度沟通，大窑还举办了“谁是大窑王”赛事，“台上激情炫，台下激情打CALL”，有趣、劲爽、接地气的形式收获消费者的认可。

2021年，大窑以“大汽水、喝大窑”的品类定位正式开启品牌营销升级之路，让业内外人士眼前一亮。2022年，大窑又确定吴京为代言人，将其“正能量属性”迅速嫁接到品牌上，让大窑汽水焕发了新的势能，风靡全国。为了延续过去一年的良好合作，大窑与吴京再度携手，瞄准2023新营销，迈向新征程。

食品饮料行业机遇与挑战并存，品牌应更多地专注于自身的产品、价值以及消费者的互动中修炼内功，才能抓住机遇。大窑就在高起点上再进阶，让品牌价值再提升。如果对加入大窑感兴趣，可以关注大窑官网(http://www.dayaoyinpin.com)、“大窑饮品”官方公众号，进行详细了解，开启2023共赢之路。

图片来源：大窑官方

关键词：食品饮料玩得开心达成合作