全球速看：糊涂老酱香产品广告升级，新鲜感扑面而来

坚持反复使用同一款广告固然可以加深人们对产品的印象和认知，但是却很难传递产品的新理念、新想法、新变化，而且还容易引起审美疲劳。产品广告升级换新，不失为一种传递产品“新消息”的办法。

2023新年伊始，糊涂老酱香“更多老酒、更高追求”的新广告牌挂上了深圳、佛山等地的地铁、高速、繁华户外的大屏上，亮红的背景宛若地标，醒目异常。

(资料图片)

有心的网友也发现，除了醒目广告牌更换了之外，糊涂老酱香一星产品的包装也做了全新升级：潮流与古典结合、创意与匠心相映衬，通过幸福、团圆的氛围营造，将产品追求高品质、高体验感的诉求很好地传递了出去。

为什么糊涂酒业又一次大动作升级品牌文化?这一切与品牌去年的成绩和今年的战略升级有关。众所周知，在去年百年糊涂收获满满。先是得到了来自权威品鉴和企业评价方面的肯定，拿奖拿到手软;后又凭借世界杯时的优秀活动，带着中国酱香酒的魅力走出国门，走向世界。

而在刚刚过去的春节年礼争夺战中，品牌明星产品糊涂老酱香一星更是“遭”到了经销商们的疯抢，甚至有客户提前预定。

卓越的成绩，给了糊涂酒业前进的动力。因此，品牌决定在原有成绩基础上进行战略升级，更好地完成“百年糊涂酒业”的大目标。升级的第一步，就是营销广告的更新迭代，于是就有了开头网友们发现的品牌广告的更新。

01）追求更时尚的体验，打造“年轻、多元化”的品牌营销

在广告营销方面的创意，也从来没让人失望过。一直以来，品牌努力打造“年轻、多元化”的营销模式，力争更好地融入年轻消费市场，给旗下酱香酒产品更多被年轻消费者接受的可能。

共情，是广告营销的灵魂。

对于任何一个营销活动，任何一个品牌宣传广告，消费者希望看到的是创意，有强烈的话题感;但也希望能感受共情，能触动到自己的内心深处，建立共鸣和情感纽带。

基于对年轻消费群体的精准洞察和深刻研究，百年糊涂对每一次广告营销都进行了精心的探索和创意，从而也收获了一次次的成功。“晚晚6点9”下班后时光十多年热度不减;“写不出有灵魂的文案，只能老老实实花钱打个广告“等自黑文案铺满广告大屏引微博3000万热度;3.8女神节租下地铁最繁华路段为员工征婚全网曝光量累计近2亿，并将#“为员工脱单老板有多努力”、#“广东老板才是催婚天花板”两个话题推向同城热搜榜第一;父亲节“爸气十足”活动引全网关注;“晚晚6点9，举杯分百万”世界杯竞猜活动上线几天吸引30多万人参与;2023新春年货节，百年糊涂“举杯庆团圆、福气满满过新年”的团聚场景出现在千家万户。

借助自媒体的巨大传播能量，百年糊涂成功打破了传统酱香酒“古板、无趣、沉闷”的刻板印象，完成了与年轻消费群体广告审美模式的接轨。品牌方面也随即做出反应，趁热打铁，趁着“新年新福气”热度未减，迅速完成新产品、新包装、新广告的更新和覆盖。

值得一提的是，此次广告牌的更新力度非常大，范围也非常广。据了解，百年糊涂此次广告牌的更新分为两部分。第一部分是将原有旧的广告牌更换成了品牌新升级糊涂老酱香的设计海报，新广告牌更注重品质，整体呈现出了品牌文化、品质、包容、创新的立体感，同时传递“更多老酒、更高追求”的新诉求。第二部分是增加品牌广告牌的数量和覆盖区域，在广州、深圳、佛山多个城市的地铁站出入口、站内醒目位置，飞机场醒目位置、进出站口，以及高速路口、路标醒目位置等多个重要的广告宣传点投放百年糊涂的广告牌。

02）1个“底线”，3个“创新”，这种升级更高效

新广告牌的覆盖，正好迎合了升级版糊涂老酱香一星的新要求：更好口味，给更多追求高品质的人。作为品类的深耕者和开拓者，糊涂老酱香有一条不动摇的底线——专业顶级的酿造技术，保证产品的酱香品质和口感。如何保证基础不动摇?离不开糊涂酒业庞大的生产基地、专业的技术队伍等基础的支撑。

自1998年以来，糊涂酒业构建的贵州省白酒行业标准化规模的大型单体酿造车间和万吨级的酿酒基地圆满完成，并引入了先进的自动化生产设备、高科技的质量检验检测设备以及精湛的传统酿酒工艺，实现了值得一提的是，糊涂酒业高薪聘请了酿酒师、工程师职称等中高级技术员达30余人，高素质生产技术员工约1200人，并配备了18条自动化灌装生产线。虽然酿酒成本大大增加，但这种付出是值得的，一方面换来了如今酱香型白酒年产能万余吨，浓香型白酒年产能近2万吨的生产能力;另一方面，在2021年，按照白酒年份酒团体标准，糊涂酒业成为仁怀茅台酱香核心产区第二家通过中国酒协真实年份酒认证的企业。这也是对企业实力和产品品质的认可。

有了稳定扎实的基础，才能去做创新和升级。2022年，糊涂老酱香一星做了升级。此次升级包含两方面的内容，一方面将包装做了创新，用时尚、元素感十足的新包装替代了原有的包装，整个瓶身看起来更具潮流，更有吸引力;另一方面，在保留原有基础不变的前提下，对酿酒技术做了一部分创新和升级。

首先，加强调味老酒的重要性。懂酿酒的都知道，新酒定品质,老酒定灵魂。好的调味老酒能让酒体得到升华,口味更醇甜,口感更细腻。糊涂酒业深谙此道，在酿造糊涂老酱香时选择八年老酒、六年基酒调配，因为更多老酒陈香的融入，帮助糊涂老酱香实现了“闻之绕香难忘,入口余韵流连“的香味。

其次，严苛坤沙工艺的专业性。在酿酒领域，根据复杂程度和成本高低不同,可将酿酒工艺分为坤沙、碎沙、翻沙，其中坤沙工艺最为讲究，也最耗时耗力，更是需要昂贵的成本。糊涂酒业秉着将”专业、匠心“贯彻到底的理念，坚持使用古法12987坤沙酿造工艺：精选颗粒饱满的茅台镇红缪子高粱酿遣;经八次发酵,七次取酒;最后由高级调酒师取各轮次原酒互相勾调,调配基酒，方得糊涂老酱香层次丰富,七味俱全的口感。

最后，坚守高温发酵的规则性。酿酒就是将粮食发酵的过程，在这一过程中，高温起到了重要的作用。不同的发酵温度,会对酒品带来翻天覆地的改变。百年糊涂坚守高温制曲规则,最高品温可达62度以上,制曲时间长达40天以上，另一层面造就了香气丰盈悠扬的糊涂老酱香。

这一切，都在更好地向消费者诠释糊涂酒业始终坚持的使命：更多老酒，更好品质。

03）懂酒，更懂你。

百年糊涂能够多年在广东市场屹立不倒，且市场份额越来越大，并逐渐向更多省市辐射，最大的优势在于懂得“审时度势”，能不断地洞察客户及市场的新需求，并按照新方向不断创新和改变。

回顾百年糊涂与酒友之间的各种碰撞故事会发现，客户更多是被品牌及产品传递出来的积极正能量的生活态度所吸引，“希望做一个爱自己、爱生活爱家人”的有趣灵魂。

除了持之以恒地为酒友提供好闻、好喝、好送的高品质酱香酒外，百年糊涂更想营造出“自由、热爱、幸福、欢聚、畅享”的美好生活，传递健康阳光的生活态度，从而带领更多年轻人热爱生活、拥抱生活、期待未来无限可能。这也是品牌选择开年就做新广告的原因。

除此之外，还将在产品、营销、文化等各个层面做新的尝试，并积极实现与其他品牌、赛事活动、节假日的联动，突破探索新的市场，积极主动与目标消费群体建立情感共鸣，争取更多年轻消费力。

百年糊涂老酱香可以说是“全面发展”的产品，在品质上坚持专业顶级的酿造技术，坚持传统酿酒工艺;在营销上追求时尚体验，打造“年轻、多元化”;在情感上传递积极正能量的生活态度。为用户提供产品价值，也为用户提供情绪价值!

关键词： 百年糊涂 生活态度 广告营销