天天微资讯！从品牌符号到传播力塑造，超级IP大窑哥强势出圈

2023-04-13 17:27:57 来源：食品新闻收藏

最近几年，饮料行业正处于风口，热点频出。不过，饮料赛道的竞争也异常激烈，企业如何在市场中突围、抓住消费者的心智，对企业而言，既是挑战也是机遇。在这竞争异常激烈的时代背景下，想要在同类型品牌中实现营销破局十分困难。但是，在IP形象的赋能与加持下，会让品牌有着更强大的竞争力。大窑饮品超级IP“大窑哥”的横空出世，就彰显出了品牌的文化与精神，助力大窑强势出圈。

潮流基因，印象加分

“内蒙古呼和浩特市是我的家乡，赋予我热情好客、大气豪迈的性格，因此我结识了众多好朋友，毫不夸张地说，我的足迹已经走遍全国31个省市自治区……”近期，大窑饮品发布超级IP“大窑哥”，只见“大窑哥”身披红蓝条，一双大眼睛，一对红蓝手脚，520ML大窑嘉宾的经典形象，给国民大汽水注入了年轻潮流基因，也让消费者对大窑的印象加分不少。

(相关资料图)

北京冬奥会期间，“冰墩墩”的火爆成为当时的一大社会现象，也为如何让IP“出圈”提供了经验。IP形象往往是充满个性的、带有品牌理念的卡通形象，将抽象理念具象化，将理性表达感性化，快速地拉近品牌与用户的距离，给用户留下记忆点，一定程度上减少了同类品牌识别的成本。借助“大窑哥”这个鲜明独特的品牌超级IP，不仅能够提升大窑的品牌形象，同时还能增加品牌温度。

大气人设，契合品牌

一直以来，大气、劲爽都是大窑饮品的体验标签，而大窑嘉宾的经典包装也为消费者所熟知。超级IP“大窑哥”借用了产品经典形象+大气豪迈的性格，高度契合品牌，拟人化的人格及其贴切，为之后的内容传播指明了方向。

IP的强大力量也可谓是品牌吸引Z世代群体、实现年轻化的一种强手段，但是在IP形象的基础上，还要侧重品牌内容设计，保证可以做到“内容至上，内容为王”。大窑饮品通过打造内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳、河北邯郸、河北保定、山东泰安、陕西宝鸡、内蒙古乌兰浩特等十大核心生产基地，产能全面覆盖华北、西北、东北、华南、华东、华中全部地区，保证全国供应，同时也奠定了大窑的“内容”基础。

创新应用，前瞻思考

品牌应用IP形象过程中，为了可以提高IP形象和商业品牌建设的结合度，就必须要注意采取多元化的信息宣传媒介与方式，大力宣传品牌中的知名IP形象。

实际上，在以IP为主导的新消费时代，知名度、高互动、强社交语言的IP将成为品牌的重要吸引力。讲好品牌故事，增强IP背后的文化底蕴，大窑还得通过线上线下结合的方式制造群民参与的营销事件，大大提升民众的接触度。未来，“大窑哥”将在短视频、自媒体领域深耕，与年轻消费者持续互动，提升品牌的亲和力。

在移动互联网时代，合理地应用IP形象，无疑是品牌营销的“法宝”。超级IP“大窑哥”的强势出圈，必将能清晰地彰显品牌的精神与价值观，也将持续打造大窑的品牌升级之路。

图片来源：大窑官方

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