与淄博烧烤齐飞的热门饮品，大窑声量再提升|环球今热点

2023-05-10 11:39:23 来源：食品中国收藏

从今年3月初出圈到现在，凭借烤炉+小饼+蘸料灵魂烧烤三件套，淄博一跃成为超级“网红”城市，携程数据显示，淄博“五一”假期首日旅游整体订单量同比去年增长超40倍，对比2019年“五一”首日增长3.6倍，淄博酒店订单量较2019年增长近9倍。而淄博烧烤餐饮的大火给市场带来了巨大的流量，同时也让食品饮料品牌在这场烧烤盛宴中大显身手，大窑就是其中之一。

构建与消费者的信任关系

对于每个致力于不断发展的品牌来讲，构建与消费者的信任关系十分关键。任何消费的基础都是信任，品牌在合适的场景里将产品传递给消费者极其重要。尤其是借势营销，能够激发用户潜意识的情感原动力，更能让品牌与消费者产生共鸣与信任。一直以来，大窑就非常注重构建与消费者的信任关系，无论是开启大汽水赛道，还是情怀满满的嘉宾味儿，大窑带给消费者的就是诚意和信任。

(资料图)

在淄博烧烤火了之后，几乎每一家烧烤摊上，都能见到大窑的身影，社交平台上，游客也纷纷分享出“烧烤+大窑”种草照片。大窑汽水还趁势在公众号上向旅游“特种兵们”喊话：“吃烧烤配大窑”，并特别推荐了经典520ml产品和450ml0糖新品，将热度和信任拉满。

达成品牌效应长尾转化

商业迭代里，能穿越时间周期的品牌，基本都是能够抓住时代新流量的品牌。但商业的迭代不是只抓住流量这单一要素，它要抓住那个时代的“人货场”多元要素，品牌和产品实力是硬性要求。

在淄博烧烤这场实打实的流量盛宴中，大窑饮品实属“赢麻了”。但是，在借势的背后，是大窑品牌口碑和产品品质长期积累的信任转化，也是大窑饮品实力的证明。从诞生起，大窑饮品就坚持高质量的产品研发，创造出独特“嘉宾味”口感的大窑嘉宾，吸引了一代又一代消费者的喜爱。大窑饮品独创的520ml大汽水，以大容量开创大汽水赛道，同等的价格，多了近一倍的容量，成功地打破了消费者对汽水的固有认知，同时也收获了消费者的好感和信任。

除此之外，在代言人的选择上，大窑饮品也极其高瞻远瞩。大窑饮品选择了与品牌理念极为契合的实力派演员吴京作为品牌代言人，大窑饮品借助吴京极强的敢打敢拼形象和正能量号召力以及高曝光的宣传优势，登陆央视、地铁、电影院等强势媒体，覆盖庞大的客流量，让大窑的产品更加深入人心，也让大窑达成品牌效应的长尾转化，对构建大窑品牌影响力意义非凡。

实现渠道快速反应

并不是所有的饮品品牌都能在淄博烧烤这一流量盛宴中分得一口羹，大窑饮品在渠道耕耘多年，建立了密集的分销网络。此次淄博烧烤生意火爆带来的大量产品需求，大窑源源不断地供应产品，充分融入进了这场如火如荼的烧烤盛宴中。

多年以来，大窑饮品坚持全国化战略，先后在内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳、河北邯郸、河北保定、山东泰安、陕西宝鸡、内蒙古乌兰浩特等地方打造十大核心生产基地，产能全面覆盖华北、西北、东北、华南、华东、华中全部地区可以顺利实现渠道快速反应。不仅是在淄博烧烤中没有缺席，大窑还借助年青马、世界杯、糖酒会、音乐节等各大赛事展会活动适时扩大声量，与经销商实现共赢。

流量只能火爆一时，品质才能长久立足。当前国民汽水不断发力，但是马太效应明显，想要更上一层，那么就需要快速反应和加强执行力，正因如此，大窑才能不断收获消费者喜爱，成为国民汽水引领品牌。

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