品牌IP深化层层加码，大窑饮品占领营销高位全球微头条

2023-05-17 10:41:41 来源：食品新闻收藏

在品牌营销多样化的今天，企业之间竞争愈发激烈，要想突出重围，就需要降本增效，通过展现品牌独有特色，不断创新创造，才能实现品牌的更好发展。而自有IP作为品牌符号系统中的一个重要要素，对品牌具有独特的识别价值和功能。日前，大窑饮品推出超级IP大窑哥，目前已经进行持续深化，彰显出了品牌的文化与精神，也让大窑饮品深入人心。

独具特色的识别度

在移动互联网时代，“IP”已经成为独特识别物、特有的形象认知和特有的表达。当然，能够成为IP，同时也必须意味着可观数据、垂直社群、自流量、可繁衍性等等。

(资料图)

熟悉大窑饮品的消费者在提起大窑的时候，第一时间就会想起经典红蓝条配色的大窑嘉宾。而大窑饮品的超级IP“大窑哥”正是以“大窑嘉宾”为基础创作，身披红蓝条，一双大眼睛，一对红蓝手脚，520ML大窑嘉宾的经典形象，给国民大汽水注入了年轻潮流基因，也唤起了消费者那满满的情怀。一直以来，大气、劲爽都是大窑饮品的体验标签，而大窑嘉宾的经典包装也为消费者所熟知。超级IP“大窑哥”借用了经典形象+大气豪迈的性格，高度契合品牌，拟人化的人格极其贴切，既有着独具特色的识别度，又能强化消费者的记忆。

多元多样的应用度

“给大佬倒大窑”“爆单大卖”“走，撸串去”……大窑表情包已经深入人们的日常交互，在潜移默化中，大窑饮品也将触及更多的消费场景，这就是IP的魅力所在。

除此之外，继大窑饮品超级IP 大窑哥发布后，大窑品牌歌曲《大汽水喝大窑》于近期正式首发，“大汽水呀么大汽水呀么大汽水……”歌曲魔性洗脑欢乐无限。无论是劲爽大气的大窑嘉宾还是可爱的大窑哥始终向大家传递着快乐精神，一起分享大快乐。消费者通过参加抖音跟唱活动，就有机会获得大窑饮品提供的礼品，吸引了众多用户参与。无论是从表情包等文创作品，到大窑品牌歌曲发布，线下人偶互动等，大窑饮品已经形成独有品牌IP互动层级，达到品牌营销最大化。

优势叠加的传播度

由传统的商业生态下人、货、场的不断迭代演进，带来了IP人格化、客我交融化、场景亲切化等新型理念。这种理念需要一个良好空间和环境来承载，这个空间和环境也需要品牌长期的用心塑造和维护，大窑饮品就是如此。在广泛传播层面，大窑饮品签约了国民实力派演员吴京做代言人，品牌调性和代言人性格相得益彰。在互动传播方面，大窑饮品有超级IP大窑哥，既有互动性，又有亲和力，利于拉近与年轻人之间的距离，增加黏性，实现转化。

实际上，无论是哪种营销方式，归根结底还是互联网和文化的碰撞，带动起了全民参与的意念。“参与”这个词很重要，传播面对的是人，若是闭门造车未必能实现传播，就算是有了创意，不受大众喜爱，也会被市场淘汰，最了解大众的人正是大众本身。而大窑饮品的传播正是找准了“人”这个落点，才能让IP在多种传播方式上优势叠加。

品牌IP打造的基础是优质的产品，有着极具竞争力的产品背书，大窑才能深入品牌IP形象研究，从而让大窑哥补足品牌营销的短板，实现品牌持续上行发展。

图片来源：大窑官方

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