国货消费趋势下，大窑争做汽水行业的“领潮者”

2023-07-11 15:52:56 来源：食品新闻收藏

(资料图片仅供参考)

上海消保委调研显示，偏爱国潮品牌的90后、Z世代消费频次更高，正在接棒80后成为碳酸饮料核心消费群体。消费人群的迭代，为国民碳酸饮料的崛起，提供了新的市场与源源不断的动力。大窑的出现就是如此，凭借出众的产品力营销力，成为汽水行业的“领潮者”。

国民汽水的再出发，相印了消费者们的情怀与记忆。国外品牌占据市场，让国民饮料错过了软饮料行业发展的黄金期，但对于消费者来说，其品牌认知犹在，带着新玩法重新回归大众视野中时，仍会唤起大众“记忆中的味道“。国民汽水赛道中，品牌与品牌之间的阵地可谓泾渭分明，其所代表的各地区不同文化，又拉升了国民汽水行业的天花板，是国民汽水赛道未来突破的最有力支撑。大窑打造了520ml大玻璃瓶汽水，为市场注入大气、劲爽特性，打破汽水的固有印象，开创了新的品类标杆。而且大窑凭借“大容量、口感出众”销至全国几十万家终端餐饮店，在商场、饭店、小卖部，大窑汽水的身影随处可见，成功从北方走向全国，成为人尽皆知的国民品牌。

其次，国货之所以受到消费者热衷，除了品牌自带国民属性外，还是对品质和创新的持续认可，大窑深谙此理，一直在为企业的长远发展做背书。大窑在内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳、河北邯郸、河北保定、山东泰安、陕西宝鸡、内蒙古乌兰浩特打造出10大生产基地，其厂房结构、环保绿化、配套设施均按照欧盟食品企业标准建设，同时采用全国领先的技术设备，智能化生产线与全程可追溯管理体系，坚持高质量生产，把产品质量作为企业的生命线。

与此同时，大窑对于产品创新也有自己的布局，除了消费者熟悉的“大汽水”，大窑还推出了全新子品牌“柚love蜜”蜂蜜柚子果汁气泡茶以及“激闪”等一系列新品，包括原味和咖啡能量风味两款，主打驾驶、工作、健身等消费场景。产品规格250ml/罐，与名称相呼应，激闪的包装上采用了醒目的闪电图形，更加吸引消费者。如今，大窑的产品矩阵更加完善，满足热爱国潮的消费者的多元化需求。

当下，新生代消费者对品牌、产品感知极为丰富，不仅重视口感等物理维度的满足，更重视能否给予精神层面满足。大窑开展“谁是大窑王”赛事，以其开怀畅饮的场景，激情热烈的比赛环节，成为最具大窑品牌标签的全国线下推广活动，并且以每年10倍的场次规模增长，深受全国消费者喜爱。在“2022第四届中国年青马西坞大赛”期间，大窑就亮相青马赛事生活节展区，与代言人吴京一起，为赛事打“汽”。大窑还发布超级IP“大窑哥”，“大窑哥”身披红蓝条，一双大眼睛，一对红蓝手脚，520ML大窑嘉宾的经典形象，给国民大汽水注入了年轻潮流基因。大窑在不断向市场传递大气潮流的价值，拉近与年轻消费者之间的距离。

国货消费趋势下，国民饮品品牌想要快速唤醒老客户消费情怀并实现口碑传播，就需要加强产品打造、创新营销，持续进阶。在此机遇下，大窑从品类突破、产品创新、品质保证、品牌营销等多维度发力，成为汽水行业的“领潮者”!未来路在何方?期待大窑与更多的汽水品牌共同探索!

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