大明宫x李大橘，能否碰撞出下一个超级文化ip？

2022-03-04 15:03:25 来源：现代时报收藏

沉睡在历史中，又重焕在现代，一度在时间长河里守着寂静的众多古建瑰宝正在勃发着新的生机。依靠一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章出圈的故宫，就此开始了当代IP之路。在这之后，故宫更是伴随着《国家宝藏》、《我在故宫修文物》等节目大火，自此长盛不衰，成为历史名胜中玩转互动的典范。

时光催使更多文化经典打开心扉。坐落于古都西安的大明宫也以另一种方式逐渐“打开宫门”，且后来之势不遑多让。据了解，这几年大明宫正通过联名等方式和年轻群体互动，力求向更多人展示历史与文明的厚重，将传统经典重新演绎。

对于很多人而言，“大明宫”是一个熟悉而陌生的名字。早在2000年，一部《大明宫词》火遍大江南北，成为当时顶流，大明宫之间的爱情情仇经由镜头勾勒，让人见识到朱梁画栋之间的半个盛唐。而对于年轻一代，大明宫是和兵马俑、华清池等旅游景点一样的必打卡之地。

事实上，自唐高宗起，先后有17位唐朝皇帝在大明宫处理朝政，历时超过200年，大唐开国之后最光辉的岁月在这座宫殿之中被镌刻。大明宫占地面积3.2平方公里，因为规模宏大、格局完整，大明宫堪称中国宫殿建筑的巅峰之作，因此得名“千宫之宫”。

这样独特的存在，即便对于西安这样的历史古都而言也意义非凡。作为西安市一张重要的城市名片，大明宫和大明宫博物馆每逢节假日参观者便熙熙攘攘。但即便游人如织，大明宫这个大IP依然渴望抵达更深更广处，大明宫的“出圈”也成为一种必然。时代的车轮不断向前，作为首批全国重点文物保护单位和世界文化遗产，如今大明宫这座享誉世界的宫殿期待被更多人看到，分享中华瑰宝的魅力，也在践行着“分享传播”的理念。据悉，近日大明宫联手知名国货冰品李大橘，进行产品联名，消息发布便引发广泛讨论，戳动一众历史爱好者的内心。

为什么大明宫和李大橘会“玩”到一起?细究会发现并不稀奇。文化IP大明宫和国货品牌李大橘之所以能完成携手，离不开近些年国人的“自信”。随着近年中国经济增长在世界范围内一枝独秀，中国正在逐渐回到世界版图的舞台中央。“国潮”之风涌动得益于上下五千年历史赋予的文化自信，还有国货品质带来的产品自信。

如果说自信是两者受众群体的诉求，“优质”则是其不谋而合的共性。据了解，李大橘创立于2019年3月，之所以短短时间内便成为国产冰淇淋品牌中的生力军，正是凭借其独特的口感、别致的设计和亲民的路线获得了广大消费者的喜爱。据悉，在产品设计、市场洞察之外，李大橘尤为值得一提的亮点是产品用料。对于一分用料一分口感的冰淇淋而言，用料是否足够有诚意决定了冰淇淋的成分组成，继而大大影响产品的口感风味。因此不难理解，为何口碑坚实、品质过硬的李大橘会成为大明宫“出圈”之路的联名选择。

满载盛唐气象的宫殿携手广受认可的国货，令消费者确实有理由相信，这两个立足于本土的IP和品牌能在糅合和创新中碰撞出不同的花火，成为继故宫之后的出圈新焦点。当然，这一轮大胆的尝试也让大明宫和李大橘共同走出了另一条历史IP\超级符号的互动之路。

对于更多承载历史底蕴的超级IP而言，真正让中华文化宝库继续发挥最大价值的方式，就是尽可能地使其与更多人发生联系。通过不同形式的联动，严肃寂静的历史载体也能玩出新意，征服年轻人。“出圈”是必然，但方式各异，只要是秉承优质，只要符合大众审美，其实都值得尝试。继故宫、大明宫“珠玉”之后，更多令人惊艳的联合，值得品牌挖掘，也值得国人期待。

关键词：大江南北国家宝藏旅游景点

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