天天观速讯丨传递上行价值，大窑饮品打破“大汽水”边界

2022-12-19 10:31:33 来源：食品新闻收藏

【资料图】

上个世纪90年代初，国外饮品风靡大街小巷，开启了碳酸饮料的辉煌年代。但随着入局企业越来越多，饮料同质化现象也比较严重。未来如何突出产品的差异化和功能化优势，将是国内饮料行业竞争的重点。对于这一点，大窑饮品有着深刻的体会。深耕饮料市场多年的大窑饮品独创“大汽水”赛道，将产品端的物理价值转化为精神文化价值，不断迸发新活力。

产品先行，大汽水点燃大市场

在大部分饮料企业绞尽脑汁围绕着200ml玻璃瓶与330ml易拉罐做文章的时候，大窑饮品独辟蹊径，以520ml的玻璃大瓶横空出世，开创大汽水赛道，点燃了平静许久的饮料市场。从地方文化到餐饮消费习惯，大窑汽水520ml类似于啤酒瓶包装的规格，区别于市场上其他同类产品，在国内汽水中别具一格，有着独特的文化符号。大汽水问世以来，以“大气”“豪爽”补足年轻消费者的需求，迅速收获了市场的广泛认可，与此同时，“大汽水喝大窑”的口号也深入人心。

在大汽水赛道抢跑之后，大窑饮品并没有忘记他们的初心。除了经典的520ml玻璃瓶装大窑嘉宾、大窑橙诺之外，大窑饮品始终恪守工匠精神，在产品创新上不断发力，打造出“大窑荔想”“查元香果汁气泡茶”等潮饮爆款、推出了各种规格的PET便携包装新产品、面向健康需求人群推出了0糖系列饮料等一系列动作，让产品先行，用品质筑牢行业之基。

签约演员吴京，传递正能量价值

说到吴京，人们首先想到的关键词是荧屏硬汉、实力派演员;而说起大窑，大家就会想到劲爽愉悦的大瓶汽水。一个是国民演员，一个是国民汽水，二者形象调性高度契合，签约吴京成为大窑饮品品牌代言人之后，可以让吴京“正能量代表”的属性迅速嫁接到大窑品牌上，传播大窑饮品民族品牌形象，共创国民汽水大时代。并利用其自身的号召力以及高曝光率的宣传优势，强势登陆央视、地铁、电影院等媒体同步上映，同时借势各大活动做推广宣传等。在助力品牌出圈的同时，营造有实力、有劲头的价值感官。

价值深化，打造品牌进阶之道

产品有价，但品牌无价。品牌的进阶，并不只是其产品形态的创新，还有品牌所延伸出的价值表达。从2019年起，大窑饮品就开始打造“谁是大窑王”赛事，以其开怀畅饮的场景，激情热烈的比赛环节，成为最具大窑品牌标签的线下推广活动，向全国消费者传递大气、欢乐的价值。与此同时，大窑饮品在不久前还精彩亮相2022第四届中国年青马西坞大赛生活节展区，“大窑一开，马力全开”作为中国年青马大赛的合作伙伴，大窑饮品向消费者传递拼搏价值。从餐馆到赛场，再到各种场景，大窑饮品的存在无一不彰显着自己的野望，与消费者同在，并且建立内在联系，从而打造品牌进阶之道。

品牌的淬炼之路没有捷径，只有脚踏实地，用心质造，向消费者传递物理、精神双重上行价值，通过打造立体化形象才是品牌的必经之路。一直以来，大窑饮品打破了“大汽水”边界，赋予了新的含义，同时也在向国民品牌之路大步迈进。

图片来源：大窑官方

关键词：饮料市场深入人心别具一格