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天天观速讯丨传递上行价值,大窑饮品打破“大汽水”边界

2022-12-19 10:31:33 来源:食品新闻 收藏


【资料图】

上个世纪90年代初,国外饮品风靡大街小巷,开启了碳酸饮料的辉煌年代。但随着入局企业越来越多,饮料同质化现象也比较严重。未来如何突出产品的差异化和功能化优势,将是国内饮料行业竞争的重点。对于这一点,大窑饮品有着深刻的体会。深耕饮料市场多年的大窑饮品独创“大汽水”赛道,将产品端的物理价值转化为精神文化价值,不断迸发新活力。

产品先行,大汽水点燃大市场

在大部分饮料企业绞尽脑汁围绕着200ml玻璃瓶与330ml易拉罐做文章的时候,大窑饮品独辟蹊径,以520ml的玻璃大瓶横空出世,开创大汽水赛道,点燃了平静许久的饮料市场。从地方文化到餐饮消费习惯,大窑汽水520ml类似于啤酒瓶包装的规格,区别于市场上其他同类产品,在国内汽水中别具一格,有着独特的文化符号。大汽水问世以来,以“大气”“豪爽”补足年轻消费者的需求,迅速收获了市场的广泛认可,与此同时,“大汽水 喝大窑”的口号也深入人心。

在大汽水赛道抢跑之后,大窑饮品并没有忘记他们的初心。除了经典的520ml玻璃瓶装大窑嘉宾、大窑橙诺之外,大窑饮品始终恪守工匠精神,在产品创新上不断发力,打造出“大窑荔想”“查元香果汁气泡茶”等潮饮爆款、推出了各种规格的PET便携包装新产品、面向健康需求人群推出了0糖系列饮料等一系列动作,让产品先行,用品质筑牢行业之基。

签约演员吴京,传递正能量价值

说到吴京,人们首先想到的关键词是荧屏硬汉、实力派演员;而说起大窑,大家就会想到劲爽愉悦的大瓶汽水。一个是国民演员,一个是国民汽水,二者形象调性高度契合,签约吴京成为大窑饮品品牌代言人之后,可以让吴京“正能量代表”的属性迅速嫁接到大窑品牌上,传播大窑饮品民族品牌形象,共创国民汽水大时代。并利用其自身的号召力以及高曝光率的宣传优势,强势登陆央视、地铁、电影院等媒体同步上映,同时借势各大活动做推广宣传等。在助力品牌出圈的同时,营造有实力、有劲头的价值感官。

价值深化,打造品牌进阶之道

产品有价,但品牌无价。品牌的进阶,并不只是其产品形态的创新,还有品牌所延伸出的价值表达。从2019年起,大窑饮品就开始打造“谁是大窑王”赛事,以其开怀畅饮的场景,激情热烈的比赛环节,成为最具大窑品牌标签的线下推广活动,向全国消费者传递大气、欢乐的价值。与此同时,大窑饮品在不久前还精彩亮相2022第四届中国年青马西坞大赛生活节展区,“大窑一开,马力全开”作为中国年青马大赛的合作伙伴,大窑饮品向消费者传递拼搏价值。从餐馆到赛场,再到各种场景,大窑饮品的存在无一不彰显着自己的野望,与消费者同在,并且建立内在联系,从而打造品牌进阶之道。

品牌的淬炼之路没有捷径,只有脚踏实地,用心质造,向消费者传递物理、精神双重上行价值,通过打造立体化形象才是品牌的必经之路。一直以来,大窑饮品打破了“大汽水”边界,赋予了新的含义,同时也在向国民品牌之路大步迈进。

图片来源:大窑官方

关键词: 饮料市场 深入人心 别具一格

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