【全球独家】维稳也敢立新，大窑饮品掌握发展新节奏

2023-01-30 14:45:06 来源：食品新闻收藏

在快节奏的当下，很多饮品品牌图快，动不动网红店、网红产品，看似热闹却降温也极为迅速，不可否认这种商业也有存在的意义，但是没有长效的品牌和产品支撑，在繁华过后又是一地鸡毛，始终难登饮品上行市场的“大雅之堂”。而品牌想要在“快时代”实现破圈，就要掌握好发展节奏。纵观国民饮品，新老品牌纵横，共逐市场大蛋糕，但总有品牌快慢有序，为品牌打下长远发展的基础，大窑饮品就是如此。

慢功：一砖一瓦皆根基

(资料图)

万丈高楼平地起，一砖一瓦皆根基。在饮品消费领域，基于对新商业要素的新解读，对匹配新人需求的细分，历经电商红利、社媒流量红利、供应链红利、品类裂变红利等时期，越来越多的新品类和新物种在这个循环中出现。但是当红利逐渐褪去，会发现，只有打造差异化产品、聚焦品质基础的品牌才能得以长存。

大窑饮品自诞生起，并没有“图利图快”，而是坚守千百年来的工匠精神，夯实产品和品质基础，经过精益求精的研发，大窑成功打造出了520ml的经典嘉宾味汽水——大窑嘉宾，完美融合了蜂蜜、浓郁果香与碳酸饮料的独特风味，风靡大街小巷，成为难忘的国民情怀记忆。爆款已成，大窑饮品并没有因此忘却初心，而是不断加码产品质量，2014年以来，大窑饮品在内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳等地打造出八大核心生产基地。其厂房结构、环保绿化、配套设施均按照欧盟食品企业标准建设，同时采用全国领先的生产技术设备、生产线和监测设备，并且是全员、全过程、全方位管控产品品质，践行“食品安全0容忍”的质量管理体系，为大窑迅速席卷市场打下牢固的基础。

快功：何妨吟啸且疾行

产品之外，传统饮品品牌想要在更多的渠道进行曝光，就需要进行多元化的消费触点布局。为消费者提供潜在的、深化的参与感，占领用户的心智，增强用户的消费欲望，形成惯性思维和快速决策，使用户主动传播品牌或产品。

在2021年，大窑饮品就主动出击，和品牌咨询公司“华与华”开展合作，以“大汽水、喝大窑”的品牌口号、以新的品类定位，开启品牌营销升级战略。同时，大窑邀请与品牌契合度极高的实力派演员吴京担任代言人，以刷屏式的广告投放，上线央视、地铁、影院、梯媒等强势媒体，将大窑推向全国各地，深度覆盖消费者娱乐、生活场景。并且通过举办谁是大窑王赛事、世界杯活动、蒲公英计划等，大窑成功将消费者需求和圈层需求激发出来，形成用户愿意不断进行复购和愿意尝试其他产品的现象，自然收获持续喜爱。

变奏：同心共赢自相知

除了产品和营销要发挥关键作用，品牌想要快速攻坚市场，渠道搭建也不可小觑。尤其是在线下各渠道店铺和场景进行有效铺货，能提升与消费者的连接力。

大窑就发力餐饮、零售等渠道，让消费者在生活场景中随处可见。当然这也离不开大窑对经销市场的打造，区别于其他品牌，大窑采用1v1式面对面辅助管理、四维评价系统、3个月厂商试销磨合，再确定正式合作，降低客户风险等多元招商策略，并给予经销商一系列扶持，让渠道搭建更为顺畅。出众渠道搭建，让大窑遍布31个省市自治区，在市场上持续畅销。

品牌是企业的无形资产，需要知名度、凝聚力、扩散力等加持，而参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体等，更需要践行长期发展价值。快中有慢，慢中有序，大窑就把握发展节奏，不断深耕产品、营销、渠道等，向着更广阔的星辰大海迈进。

图片来源:大窑官方

关键词：生活场景广告投放生产技术

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