环球微动态丨休闲饮品领域的“快攻手”，大窑饮品强势突围

2022-12-08 17:39:48 来源：食品新闻收藏

“饮品行业看似门槛较低，但事实恰恰相反，或许不走寻常路才能获得市场和用户的认可。”据《2022年饮料行业用户洞察报告》显示，饮料行业平台用户心智可分为4种：获取创意喝法、认识新品、了解饮用感受和评价、获得饮品推荐。这也对饮品品牌提出了新的要求，但是大多数饮品“千篇一律”的表现，已经很难引起消费者的“格外关注”。因此，众多饮品品牌也在“另辟蹊径”上持续深耕，期待打造令消费者眼前一亮、长期热衷的产品。而大窑饮品就高举“大汽水”旗帜，以“大气、劲爽”的明星单品掀起畅饮大汽水热潮，并且在这条道路上不断加速进阶。

产品之速，规避“同质化陷阱”

(相关资料图)

产品的永恒核心是满足消费者的真实需求，而产品创新的核心是提升用户需求的满意度、幸福感。从饮品市场来看，用户需求无外乎对味道、喝法等体验的看重，而传统的小汽水，虽然在口味端一直有变化，但是275ml左右的容量，不能更好地满足“畅饮、聚会、分享、性价比”等需求。由此，用户痛点明晰。而区别传统小汽水，大窑饮品避开“同质化陷阱”，打造大窑嘉宾、大窑橙诺等520ml差异化产品，让大瓶更过瘾的创意汽水喝法深入人心，也让消费者极为认可。另外，大窑饮品还感知用户的最新需求，开发出0蔗糖、0卡、0脂系列产品，完善产品矩阵，组合拳出击，在市场上持续焕发活力。

另外，在产品的背后，大窑饮品智造工厂的作用也不可小觑，每一瓶大窑产品都要经历调配、混比、杀菌、输送及检测……灌装实瓶输送及包装等多道生产环节，在“食品安全0容忍”的质量管理体系加持下，品质自然出众。

传播之速，创新营销先发制人

在传统营销中，对产品一致秉承着“酒香不怕巷子深”观念，但是在新营销时代，产品需要持续占领市场C位，离不开创新营销的加持。而大窑饮品就洞悉到营销的重要性，在2021宣布和华与华强强联合，推出“大汽水，喝大窑”的新品牌口号和新的VI，让消费者眼前一亮，并签约国民实力派演员吴京为品牌代言人，高度契合的调性，也为大窑品牌打开了新局面。

在口号、VI、代言人确立之后，大窑并没有停滞不前，而是通过央视、公交、地铁、院线、微博、朋友圈6大传播阵地，不断赋能终端市场，还打造“谁是大窑王”等比赛，活跃在“中国年青马大赛”等大型赛事之上，覆盖海量客群，传递品牌声音，跑出传播加速度。

渠道之速，以诚意塑造共赢力

正因为产品、生产、营销等逐渐完善，大窑饮品才能深受消费者喜爱，也吸引经销商关注，这也为大窑全国渠道的搭建提速增效。对于合作伙伴，大窑饮品采取从能力基础、软性因素、行业地位、合作意愿的综合评价系统，确保双方长远合作、健康发展。

以诚意促合作，让大窑饮品的渠道得以快速铺陈，目前，大窑饮品的足迹遍布31个省市自治区直辖市，被各地消费者所喜爱，也与经销商持续缔造“共赢力”，在市场上独树一帜。

大窑饮品通过对产品、生产、营销、渠道的创新加码，不仅满足消费者的需求，更营造出“大汽水喝大窑”的氛围和场景，构建起品牌独一无二的优势，持续领跑饮品市场，让“国民汽水引领品牌”的目标加速兑现。

图片来源：大窑官方

关键词：用户需求新营销时代