品牌“人设”也需赢在当下？大窑饮品跑出招商加速度

2023-02-15 11:26:50 来源：食品新闻收藏

2023堪称经济上行的关键之年，综合目前各版块趋势可见，国内消费复苏，食品饮料、餐饮等消费市场蓬勃发展，可谓是“暖”意十足。加之多项措施的出台提振市场，为行业注入活力，消费潜力不断释放。作为主流消费行业之一，饮品赛道也受到了很多创投者的关注，无论是经销还是终端店，都期待在开年之际，迅速抢占红利。但是，饮品品牌琳琅满目，影响力大、性价比高的品牌更是屈指可数。纵观饮品市场，近几年大窑饮品享誉非凡，在稳固的“人设”打造下，收获消费者追捧、网红大V力荐、终端渠道争抢，也吸引更多创投者入局。

大气禀赋：缔造饮品市场新机遇

“人设”之所以成为大众记忆的关键词，源于其独特性，易于受众辨识，因此，打造“人设”要基于品牌原型，并在多个维度保持一致性，最好能为市场、创投者缔造更大的“价值”。观察国内汽水市场，大多为小瓶装，消费者对于汽水的认知也是200ml玻璃瓶或者是330ml易拉罐，虽然不同的品牌有着不同的口味，但小容量总让人有一种意犹未尽的感觉，尤其在聚餐的时候，总觉得不过瘾。大窑就聚焦“大气畅饮”，520ml玻璃瓶的大窑汽水横空出世，自然给了消费者新鲜感，加上“大汽水”独特、新颖、劲爽而有特色的口感体验，以及更划算的价格，在上市之初便获得了消费者的一致好评，成为消费者最铁的美食搭档，自然收获一众经销商和终端店的青睐，节节增长的销售量，也在说明大窑正在为市场创造新的机遇。

【资料图】

除了产品形态与品类的传播，大窑饮品还以“大汽水、喝大窑”的品牌口号，开启品牌营销升级战略，邀请与品牌契合度极高的实力派演员吴京担任代言人，将大窑推向全国各地。基于2022年的精彩表现，大窑今年还与吴京续约，再启2023招商、营销之年，正是各位入局饮品市场的“好时节”。

真实品质：赢在当下更赢在未来

一个好的“人设”，是品牌传播的利器，借助“大汽水”的形象，让大窑在汽水市场迅速获得了声量，同样，要可持续发展，这个人设需要长线维持。而在创投方面不仅需要投入和回报能成正比，还需要品质人设不崩塌。大窑饮品并没有因此忘却初心，而是聚焦品质基础，不断加码产品质量。2014年以来，大窑饮品在内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳等地打造出八大核心生产基地。其厂房结构、环保绿化、配套设施均按照欧盟食品企业标准建设，同时采用全国领先的生产技术设备、生产线和监测设备，并且是全员、全过程、全方位管控产品品质，要求从研发管理、供应链管理、生产管理、物流仓储、终端销售、基础设施、人才发展、质量管理全过程中全员践行“食品安全0容忍”的质量管理体系，将真实品质呈现在消费者、经销代理眼前。也真正做到了以品质说话，强韧经销代理们的信心，市场开拓自然游刃有余，并为“赢在未来”持续加码。

国民化：有温度的渠道策略

在“大气畅饮”和“真实品质”的加持下，大窑早已成为风靡市场的饮品，遍布31个省市自治区，在市场上持续畅销，是很多人心中难舍的回忆。情怀和经典加上亲民的价格优势，大窑饮品不仅收获消费者的认可，经销商也闻声而至。对于经销市场的打造，大窑采用1v1式面对面辅助管理、四维评价系统、3个月厂商试销磨合，再确定正式合作，降低客户风险等多元招商策略，并给予经销商一系列扶持，让渠道搭建更为顺畅。

正因为大窑具备“大气、真实、国民化”等“性格”，让更多消费者对大窑饮品始于颜值，忠于人品。这份市场与消费者的信任与认可，也给大窑饮品提供了向更高、更远目标发展的信心与动力，亦让经销代理们蜂拥而至。

大窑2023年招商已然开启，期待与各区域伙伴建立更加稳固、持久的利益共同体，可关注大窑官网(http://www.dayaoyinpin.com)、“大窑饮品”官方公众号，了解更多大窑动态，抢抓饮品市场新机遇，缔造更好的“大汽水”时代。

图片来源：大窑官方

关键词：质量管理体系食品安全