当前速读：走进巴黎，为国争光！今麦郎凉白开赢得海内外赞誉

2023-06-13 17:31:55 来源：食品新闻收藏

中国好水凉白开的世界之旅，正在加速!继联合发布《国水之声》后，今麦郎凉白开与中央民族乐团的合作再传佳音。在海外，《国水之声》奏响巴黎，让世界听见中国好水的声音;在国内，《国水之声》登陆央视，得到官媒、文化大V点赞转发，更在线上线下引发热议，激发出更深沉、更持久的文化自信。

海外媒体争相报道国水国乐携手为国争光

(资料图片)

近日，在中央民族乐团“俪人行”艺术家的倾情演绎中，悠扬的《国水之声》在浪漫之都法国巴黎回荡，国风古韵与时尚前沿交织缠绕，勾勒出美美与共、和和共生的文化新景。

与此同时，传承千年文化的凉白开，也以“中央民族乐团指定用水”的身份随行，其甘甜口感和厚重底蕴，赢得各国民众的追捧。卢浮宫旁，驻足欣赏《国水之声》的听众畅饮今麦郎凉白开，不同于矿泉水、纯净水的独特滋味，让他们纷纷称赞“甜”、“好喝”。

中国文化的全新表达，引起了法国路易通讯社、法国经济在线、友好巴黎、埃菲尔邮报等多家海外主流媒体的关注报道。法国路易通讯社在报道中表示，“中国好水凉白开走进巴黎”以跨越时空的感官盛宴，让远隔万里的人们体会到中国文化的魅力。法国权威的经济媒体法国经济在线评价称，“中国好水凉白开走进巴黎”为世界了解中国文化打开了新的窗口，助力不同文明之间的深层次交流。

社会各界广泛赞誉兼容并蓄焕发时代新声

声传千里有其因，水流万里有其源。“中国好水凉白开走进巴黎”不只是一场音乐快闪，更将代表中国传统文化的乐曲、乐器与熟水融于一身，在兼容并蓄中，将中式审美、中国智慧推向全球，为国争光。

文化碰撞交融的精彩瞬间，由今麦郎凉白开收录并集中呈现在三分钟视频内，一经发布即广受赞誉。

著名作家、历任媒体主编、国内多家电视台及媒体特邀顾问、2022博鳌青年领袖苏岑在微博对此事件表示，民族品牌今麦郎凉白开，推动文化出海，以更自信的姿态创新文化叙事方式，向世界讲述中国故事、展现中国风貌。中国新闻周刊高度肯定了今麦郎凉白开推动文化出海的守正创新，呼吁更多品牌以此为样本，以更具温度和质感的表达方式，向世界传播中国传统文化。

国水出圈价值深化品牌感知开辟全新维度

赢得民众追捧、登陆权威媒体、吸引文化大V助阵，今麦郎凉白开引领的这场“中国好水凉白开走进巴黎”活动，不仅在行业内引发轰动，更迅速出圈，成为音乐、文化等不同圈层的热点。

这一切，都始于今麦郎凉白开的跨界创举。跨行业联动屡见不鲜，其中，大多数跨界是为了制造反差，而在今麦郎凉白开的概念中，跨界是用消费者喜闻乐见的方式更好地表达品牌，构建品牌的纵深与立体感。与中央民族乐团的联手，为今麦郎凉白开打开新的感知维度，自此，“今麦郎凉白开”这六个字，不只回味在舌尖，更回荡在耳畔;不只是熟水品类的开创者，更成为鲜明的文化符号!

找到对的合作方，仅仅是跨界的第一步，通过恰当的方式渲染、深化价值，并通过节奏把控、情绪调动，充分释放本品牌与合作方的传播势能和商业价值，才能让跨界发挥出更大价值。5月8日，“什么是中国好水的声音”预热海报发出，在人们心中埋下“听水”的种子;5月11日，先导片发布，今麦郎凉白开与中央民族乐团正式官宣;5月18日，凉白开首支品牌音乐《国水之声》正式发布，并登陆网易云音乐平台，并在超过300家广播媒体同步首发，上线后单日播放量突破10万+。

在国内掀起热潮后，《国水之声》奏响巴黎;紧随其后，发布联合定制珍藏版红胶唱片的消息现身小红书;6月7日，《国水之声》登陆央视黄金广告位。密集出街、环环相扣，这场关于中国好水的传播每一步都恰到好处，不留空窗期、保持高曝光状态，并为不同触媒习惯的受众提供新奇体验，还通过周边产品的延展，不断聚集关注。

大国崛起文明互鉴民族品牌推动文化出海

不谋全局者，不足以谋一域。《国水之声》与“中国好水凉白开走进巴黎”的更大赢面，在于文化自信。

五千年文明的文化沃壤，以及国家物质力量与精神力量的同步增强，让文化自信已成为国民心智底色。恰在此时，6月2日举办的文化传承发展座谈会上传来“担负起新的文化使命”、“努力建设中华民族现代文明”等方向指引。今麦郎凉白开顺大势、担大义，延续传统文化、开创熟水品类，以更自信的姿态创新文化叙事方式，向全世界讲好中国故事、展现中国风貌，为国争光。

中国文化向外发声，既要有深厚的文化内涵，也要找准沟通的切入点，引起不同文化背景群体的情感共鸣与广泛认同。音乐无界，水亦无界，今麦郎凉白开以国乐和国水为媒，跨越语言和民族的界限，表达中式美学的意境与韵味，实现完整的价值观输出并直抵人心深处，成为沟通世界的桥梁。

相比起单纯的产品出海，今麦郎凉白开的文化出海以“为国争光”的更高维占位，实现品牌提质升级，形成对话世界的软实力。文化如水，浸润无声。“中国好水凉白开走进巴黎”引发的久久回响，必将推动文化出海行稳致远。未来的全球征途中，今麦郎凉白开将坚定文化自信、担当使命，赓续历史文脉，谱写当代华章!

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