国民汽水的下一程，大窑饮品自带爆款基因

2023-07-07 16:46:21 来源：食品新闻收藏

(资料图片)

近年来，饮品市场百花齐放，汽水品类的热度更是从2022年一直延续至今，特别是近两个月，汽水市场再次迎来推新的浪潮，无论是饮品大咖，还是现制饮品企业，都扎堆切入并推出亮眼新品。但这个细分品类的竞争向来激烈，能火起来的产品十不存一，而“大汽水”品类开创者大窑饮品在市场上活跃数十年，产品持续受欢迎，正是因为其拥有爆款基因。

打造差异定位

口号即购买，视觉即选择，但大部分饮品品牌在打造产品时，很容易走进“口味”误区。认为新品只要比原来那款旧饮料做得好，以口感作为强力宣传点，一定会卖得很好!其实，这样的打法在当下并不一定能出圈，企业在推出新产品时，一定要找到独特的定位。以大窑饮品来说，其打造520ml大玻璃瓶汽水，打破汽水市场同质化，进行产品差异化打造，加上大窑产品瓶身上的红蓝白三色彩条极为吸睛，已经成为了大窑饮品的产品符号，令消费者印象深刻。

与此同时，大窑汽水联合国内顶尖的品牌战略咨询公司华与华进行品牌营销升级，成功打造“大汽水，喝大窑”的超级口号，以实力派演员吴京为品牌代言人，引发全民关注，让大窑成功建立了“大汽水”这一新类别，产品与传播统筹，持续激发消费者购买力，赢得汽水赛道的主动权。

必做品质文章

所有爆品，基本品质上做了文章，无论是原材料、还是技术指标，一定要和现在的产品在品质上有明显的不同，能够提炼出让消费者眼前一亮的品质说辞。对此，大窑先后在内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳、河北邯郸、河北保定、山东泰安、陕西宝鸡、内蒙古乌兰浩特打造出了十大符合国家标准的生产基地，覆盖华北、东北、西北、华中、华东、华南地区。并且其厂房结构、环保绿化、配套设施均按照欧盟食品企业标准建设，同时采用全国领先的生产技术设备、生产线和监测设备，深入汽水生产的每个环节，全面保证品质和口感，令消费者信服。

紧抓潮流价值

当下，品牌视觉更加“新潮”和“潮酷”，广告代言人也越来越符合年轻人的审美偏好和价值取向，才能收获市场的欢迎。对此，大窑始终紧跟潮流步伐，打造0糖系列产品，焕新包装，包装上着重呈现“0糖、0千焦、0脂肪”的文字，健康特征更加清晰醒目，而且PET瓶更加方便携带，更受年轻人欢迎。

选择与品牌形象契合的代言人，与代言人实现共赢，是大多数品牌“出圈”必不可少的操作。大窑选择与品牌理念极为契合的实力派演员吴京作为品牌代言人，并连续两年合作，借助吴京敢打敢拼形象、极强的正能量号召力以及高曝光的宣传优势，投放品牌广告登陆央视、地铁、电影院、高铁等强势媒体，覆盖庞大客流，在日常生活中高频“刷脸”，进一步加深了消费者对大窑品牌的印象。

我们期待饮品市场的下一个爆款，但爆款并不能一蹴而就，具有时机上的偶然性，同时也是长期积累下的必然。大窑饮品就基于创新产品、品质、营销等，根植爆款逻辑，让产品品牌不断出圈，成就国民汽水领域的佼佼者。

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