天天资讯：硬核营销爆火出圈，大窑汽水到底魅力何在？

2022-08-12 15:30:10 来源：食品新闻收藏

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十年，几乎是一个行业发展的分水岭。在上一个十年，中国经济腾飞，在移动互联网兴起的大潮中开始扮演引领者的角色，经济的发展引发了社会层面的变化，消费力不断攀升。尤其是近三年以来，饮料行业消费规模逐步扩张，预计2024年将突破1.3万亿，并且在消费增速上达到饮料食品整体行业的4倍。中国饮品市场步入万亿规模级别，已是不争的事实。但利好的背后却是残酷的竞争，新品牌层出不穷，老玩家越来越卷，饮料品牌想要吸引消费者的眼球，变得举步维艰。“价”“量”“质”得到保证的情况下，营销就成为了新的着力点。在国产饮品开始寻求不同道路的同时，大窑汽水也开始主动探索，以创新营销逐渐引领“大汽水”品类进一步破局。

厚积薄发，自有“超级话语”

溯源发展史，成立于二十世纪的大窑汽水其实一直都很“低调”，凭借着内蒙古地区较早的饮品企业身份，在饮品市场中“默默发育”，也因其品质和独特口感收获了广大消费者的喜爱。

步入2021年，“低调”的大窑汽水面对饮品市场“内卷”格局，决定“求变”。大窑汽水果断联手国内顶尖战略营销品牌咨询公司“华与华”，开启品牌营销升级之路，高举高打“大汽水喝大窑”的品牌超级话语，而且未来3年，大窑汽水将和华与华在企业战略、品牌战略、产品战略等方面开展深度合作。这将助力大窑汽水在国民饮品赛道中脱颖而出，以“超级营销”实现弯道超车。

精准覆盖，所见即为所得

品牌超级话语只是塑造品牌影响力的第一步，更需要把握营销“爆点”，让消费者和市场持续关注。

而大窑汽水就结合自身定位，以“国民汽水”携手“百亿影帝、国民硬汉”吴京，贴近消费者生活需求，直击地标商圈强势媒体，在新一线及二线城市商圈大放异彩;2022年6月，大窑×吴京品牌TVC更是强势登陆央视，热度进一步高涨;2022年7月，大窑饮品x万达传媒影院全媒体资源覆盖核心37个重点城市，登陆156家万达院线，实现庞大客流量的全面覆盖。“大汽水、大品牌、大传播”，大窑汽水通过代言人实现多元化传播，覆盖庞大客群，精准对接消费者，让品牌知名度持续扩大。

深入场景，激活消费势能

另外，在消费场景营销方面，大窑汽水更是不遗余力。为了拉近与消费者之间的距离，大窑汽水连续4年举办“谁是大窑王”比赛，赛事深入人心一度成为最具大窑品牌标签的线下推广活动，以每年10倍场次的速度增长。2022年更是覆盖了37个重点城市，以有趣、劲爽、接地气的形式收获消费者的认可，持续深化场景影响力。

营销大师菲利普科特勒曾说过“一家企业只有两个基本职能，那就是创新和营销。”对于饮品品牌来说，就需要结合自身定位进行果断出击，大窑汽水就精准把握住了自身营销突破点，燃爆整个市场。未来，也相信大窑汽水会继续抓住消费者的心，用产品和营销去升华品牌内涵，将核心价值持续落实，成为国民饮品赛道闪耀的存在。

关键词：重点城市深入人心