环球焦点！饮品市场夏日回顾，大窑汽水“快功”出“奇效”

2022-09-30 17:43:33 来源：食品新闻收藏

据中国轻工业信息网数据显示，2021年中国饮料行业恢复增长，2021年中国饮料制造业营业收入同比增长13.5%。中国饮料前景广阔，市场自然“群雄逐鹿”，作为各大饮品品牌争夺的重要节点——刚刚过去不久2022年夏天，就一度陷入“白热化”。其中，有一位“低调王者”却在激烈的竞争中取到了亮眼的成就，那就是大窑。随餐优选的“大汽水”、随处可见的品牌口号，大窑在这个夏天可谓是实实在在“火了一把”。当然，这也离不开大窑多年在产品力、流通渠道、营销等多方面的布局和坚持。

升级品牌形象，打破消费者固有印象

(资料图片)

当下国潮盛行，也是品牌“一飞冲天”的好时机，各地国产汽水纷纷出街，但最受瞩目的还是雄踞北方并快速开拓全国市场的大窑饮品，凭借独特的520ml大玻璃瓶汽水和经典嘉宾口味，成为餐饮界汽水的顶流。长期以来，在大街小巷，总能看见餐桌上摆放的是200ml玻璃瓶与330ml易拉罐为代表的汽水，但直到大窑大汽水的出现，520ml的玻璃大瓶让人眼前一亮，让消费者充分感受到了大窑大汽水劲爽大气的产品体验。更是为大窑和“汽水”、“餐桌饮品”、“聚餐饮料”、“国民汽水”等标签紧密结合在一起打下了良好的基础。

建立渠道竞争优势，助力大窑打响名气

渠道是企业制胜的关键，对于企业的发展来说至关重要。一家企业想要在激烈的竞争中获得市场的认可，一定要有效建立渠道竞争优势。对于大窑来说，更是精准地做到了这一点。2021年大窑饮品宣布和华与华强强联合，提出“大汽水，喝大窑”的差异化品牌口号，打响品牌战略升级。在渠道建立方面，除了常规渠道之外，大窑结合我国丰富多彩的饮食文化，将大汽水与餐饮端相结合，持续向消费者释放“大气”饮品的信号，迅速在烧烤、火锅、串串等江湖美食中打响名气，以大气、豪爽、性价比，收获众多消费者的认可。目前，大窑已经分布于全国31个省市自治区直辖市，有超过100万的零售终端和超1600位经销商，在强势渠道的加持下，才能力保在过去的这个夏天及未来不断“攻城略地”。

多元营销助力，进一步扩大品牌影响力

夏季生活相对来说更加丰富多彩，相应地也成为消费者饮品高频消费的季节。而对于各饮品品牌来说，这也是开展创新营销、吸引关注的重要节点。

不同于其他国产饮品品牌的营销动作，大窑立足于产品和消费者，进行线上线下多维布局，打造与众不同的营销路线。大窑携手万达传媒影院，在全国核心城市的万达影院投放精准映前贴片广告，覆盖庞大的消费者客流。不仅如此，同期大窑在北京地铁进行了大规模多形式广告投放，线路覆盖多条地铁线路核心站点，借助封闭空间形成二次传播效应，加强消费者对大窑品牌的认知。并在全国核心城市与新开拓市场进行梯媒广告投放，借助电梯媒体这种封闭性强、传播聚焦性高的媒体，让大窑形象潜移默化地走进消费者的心中。

除此之外，为了增强与消费者的互动性和黏性，大窑策划出“谁是大窑王”品牌IP活动，在全国已经成功举办了上万场，赢得了消费者的关注和好评，还有“大窑x工业之声音乐节”这样场景化强，互动性高的品牌冠名活动，使大窑在目标人群中进一步扩大了品牌知名度。

夏日已去，角逐也到了尾声。大窑凭借着立体化的举措，迅速占领市场，已成为消费者心中的优选品牌，贴上了“国民汽水”的印象标签。未来，相信大窑饮品会发展得越来越好，“国民汽水引领品牌”的使命也将不再遥远。

图片来源：大窑官方

关键词：进一步扩大广告投放